啤酒盖里的秘密

　　小编的话  美国人注重创新，大到航天飞机，小到苹果手机，就连小小的啤酒瓶也弄得与众不同。

　　啤酒瓶盖上看创新

　　葛昆元

　　美国人注重创新，大到航天飞机，小到苹果手机，就连小小的啤酒瓶也弄得与众不同。

　　去年，我们在美国，朋友请我们喝啤酒。对着几瓶啤酒，我向朋友要扳头开啤酒瓶盖。朋友笑着摇摇头说，这里开啤酒瓶不要掰头。随即拿起一瓶啤酒用右手的大拇指和食指在瓶盖上一拧，瓶盖就拧下来了。我觉得好奇，朋友说，美国的啤酒瓶盖做的与我们国内不同，为了方便消费者，他们在瓶口做了一圈螺纹，盖子拧上，拧下，十分方便。

　　看着这瓶盖，我寻思着，为什么我们就想不到呢？多少年了，都是用扳头开啤酒瓶盖。有时忘了带扳头，只能用牙咬下啤酒瓶盖，为此，有人还崩断过半颗牙齿。

　　朋友看我发呆，就笑着告诉我：“这里的啤酒，还有不少花样经呢！”我忙问：有哪些花样经？

　　他说，这里除了一般啤酒外，还生产了各种果汁啤酒。

　　哦，我分别倒下两小杯一喝。嗬，果真有柠檬和苹果味的啤酒。

　　我好奇地问道，为什么会有这些果汁啤酒？

　　朋友笑道：这就是市场需求，消费者需要。

　　啊，我似乎有点明白了：有需求、有市场，就会有人去创新，去生产。

　　那么，不用扳头的啤酒瓶，在中国会流行吗？美国的果汁啤酒，中国的消费者喜欢喝吗？我不敢肯定，因为这需要中国企业家作深入细致的市场调查，决不能拍脑袋，想当然。否则，盲目生产很可能失败。创新，必须要以市场调查为根据。

　　由此，我想起了上世纪30年代著名企业家周锦水先生。

　　1934年，我国许多地方闹旱灾，需要大批马达抽水抗旱。可是，当时中国市场上充斥着英国洋泰、德国西门子、丹麦罗德森等洋马达。国产马达刚刚起步。所以，灾区主事者根本瞧不上国内马达，都花高价买洋马达。可是，上海华成电器制造厂老板周锦水不服输。他不仅有与洋商一决高下的勇气，更重要的是他有与洋商一决雌雄的智慧。这个智慧就是创新。他早在几年前就不辞辛劳地考察了广东、江苏、四川等十多个省市不同的供电电压情况，回来后分档设计为不同型号，以满足各地不同供电电压的需求，同时，还研制了透风外罩，有了较好的散热功能。所以，1934年各地为抗旱竞相购买洋马达时，他胸有成竹地向灾区主事者提出，华成马达各地可以“先试后用，包修包换，满意付款”。

　　果然，华成的马达由于适合各地不同的供电电压，用起来对路，抗旱给力，且价格便宜，很快就受到各地灾民和政府的欢迎，而那些大牌洋货因为不适合各地供电电压，反而受到冷落。

　　事后有人说，华成马达是赢在营销策略上，还有人说，是赢在质量上，但是，依我看，华成主要是赢在创新上。如果周老板不事先对我国十多个省市供电电压情况作了实地调查，并根据调查情况对马达作了创新性的改进，分档设计为不同型号，就不可能击败洋品牌。

　　由此，我得到如下两点启示：

　　第一、创新来源于市场需求；

　　第二、创新的成功来源于市场调查。