健康“新零售”怎么玩？线上线下无缝链接

图说：西王集团总裁、西王食品董事长王棣，阿里健康CEO王磊出席战略合作发布会并签署协议 资料图

　　阿里健康和西王近日联合宣布，双方将基于各自领域的“大健康”优势，达成全产品、全渠道、全链路的新零售战略合作。西王集团总裁、西王食品董事长王棣，阿里健康CEO王磊出席战略合作发布会并签署协议。双方认为，新零售的核心是从向消费者销售商品转向为消费者提供全方位服务，未来双方将致力于建立线上线下的无缝链接。

　　去年9月，西王发布公告，联合春华资本以7.3亿美元，收购加拿大IOVATE公司100%股权，此举标志着西王由原来百亿级的小品种油产业跨入了万亿市场规模的大健康产业。随后，西王成立IOVATE中国公司，全面拓展IOVATE在海外及中国市场品牌业务。

　　线下体验，线上购物已经成为中国年轻一代的生活方式。据阿里巴巴最新财报，中国零售平台（包括淘宝、天猫等）目前移动端月度活跃用户高达5.07亿，接近中国手机网民总数。作为阿里巴巴在医疗健康领域的旗舰平台，阿里健康也在尝试通过全渠道、数字营销、数字分发、数字供应链管理等方面全方位为全球医药健康品牌助力，协助他们更快实现新零售转型。

　　西王与阿里健康在新零售领域建立战略合作关系后，目前双方已开始全面整合资源。在双方合作的整套方案中，最引人注目的玩法之一，是让线下的消费者，通过每日跑步公里数收获能量，互动兑换西王旗下MuscleTech肌肉科技天猫医药馆旗舰店提供的减脂塑形蛋白粉增肌粉等各项实物奖励。这项活动将在7-8月间上线，并持续到双11期间。

　　此外，IOVATE公司在线下高端健身场所、羽毛球馆、篮球馆以及高端零售连锁有布点，后续将结合阿里健康在手机淘宝端“我的健康”功能，增加运动健身人群精准互动。此外，IOVATE的产品除通过天猫旗舰店、阿里健康大药房等线上渠道首发之外，将通过阿里健康发起成立的中国医药O2O先锋联盟，铺设到覆盖全国200多个城市的2万余家药房门店。IOVATE旗下众多明星代言人，也将在天猫直播、淘宝头条等各种内容渠道，与消费者互动。