大调研 | 市商务委带队“荡马路” 找一找打响上海购物品牌还有多少短板待补齐

图说：南京路  来源/视觉中国

　　南京路上，几十年前的老物件在第一百货“讲故事”，另一头的“外滩·中央”响起悠扬的爵士乐，斜对面的新世界大丸百货里，圣斗士星矢光芒闪耀。淮海路上，“维多利亚的秘密”和韩国墨镜品牌Gentle Monster开出旗舰店，品牌个性飞扬……国际消费城市的建设虽然小有成绩，但“上海购物”的品牌要进一步打响，仍有短板待补齐。

　　昨天下午，上海市商务委主任尚玉英带队“荡马路”，调研“上海国际消费城市示范区”——黄浦区的主要商业街区，向商业企业问需、问计、问策。

　　商场各有“杀手锏”

　　“我们一楼的乔丹旗舰店在今年春节期间，日营业额达到45万元，亚洲首发的新款、限量款吸引消费者早上7点就来排队。”去年重新开业的“外滩·中央”相关负责人介绍，商场引入的林肯爵士乐上海中心将在今年4月增加表演场次，争取成为游客体验上海老克勒生活的地方。

图说：新世界大丸百货，“圣斗士星矢” 燃烧三十年主题展  来源/东方IC

　　同样是老店新开，第一百货商业中心既有“100弄”讲述老上海故事，也有网红店、手作店吸引年轻消费者。原一百和东方商厦南东店之间的连廊将在今年7月完成建设，新世界大丸百货的“杀手锏”则是化妆品和文创。“目前我们一楼有46个化妆品品牌，不少品牌都做到了上海销售前三，计划未来将数量增加到58个，做全上海化妆品品牌最全的地方。”而为了把每年破千万的入店客流变成有效消费的客流，新世界大丸百货今年将抓住中国国际进口博览会的契机，派出买手，在商场内打造国际食品城。

图说：第一百货“100弄”讲述老上海故事  新民晚报记者 张钰芸 摄

　　淮海路上的“维密”和Gentle Monster则着力营造体验消费的氛围，成为时尚达人同步领略国际潮流的地方。“本地消费者和外来游客各占一半，上海旗舰店是我们在中国面积最大、销量最高的一家店。”

　　转型遭遇新烦恼

　　黄浦区是上海两大“国际消费城市示范区”之一，而在这两年中，区内不少商企在电商冲击之下，正面临着转型压力。南京路上几大百货公司先后停业整修，淮海路上不断引入新业态新品牌，都是转型努力，但过程中遭遇的新烦恼也不少。

　　“无论是一百的改造，还是明年永安百货的改造，我们都面对同一个问题，历史保护建筑的改造有一个很长的审批程序。”百联股份总经理钱建强说，要拿到施工许可证，需要走过抗震试验、专家评审会等各种环节，各个部门走一遍估计要半年，工期也因此延长了。但商业转型要求快，新业态的引入更要求快。

　　K11则提出，黄浦区的商业资源多是存量，老的商业街区存在停车难、道路狭窄等配套设施的不便，这些问题亟待解决。

来源/东方IC

　　杏花楼、豫园、蔡同德、大富贵、恒源祥、古今等老字号企业在座谈会上表示，老字号企业在打响“上海购物”品牌中大有所为，作为久经考验的民族品牌，应该成为“上海购物”的品牌主力。但有企业提出，老字号过去“前店后工厂”的模式是工匠精神的体现，也是体验经济的模式，但目前上海中心城区租金居高不下，企业成本很高，政策能否有所支持？老字号要走出南京路、淮海路，走到居民社区甚至是外省市，初期投入比较大，政府能否在初期建立专项扶持基金？创意人才、设计人才以及懂工艺的实用型人才都缺乏，高校能否培养出更多对路的人才？

　　调研过后精准施策

　　“‘上海购物’这块金字招牌弥足珍贵，我们既要倍加呵护，又要加大吆喝的力度。市商务委围绕‘打响上海购物品牌’，正在拟订《若干意见》并即将出台，核心就是要把外来消费聚起来、让本土品牌强起来、把商业地标立起来、让制度环境好起来、让消费人气旺起来。”

　　针对这次调研中所听到的企业呼声，尚玉英表示，这些呼声都会被纳入《若干意见》中进行考虑。“我们要把特事特办、一事一办的做法变成可复制可推广的制度安排，这是《若干意见》将会重点突出的。争取做到一条是一条，每一条都管用。”她说，这次企业提出的问题，没有办法当场解决，而是希望拿出制度性的安排，围绕打响上海购物品牌，精准施策、精准发力，“今年市商务委一定会加大调研力度和频次”。

　　黄浦区委书记、区长杲云则表示，黄浦商业需要自我加压，加快转型，企业自身要变，政府也要改变。“原来我们的监管方式不是按照商业规律来做的，大家的“语系”不一样，今后我们要围绕商业特色调整监管方式，争取在共同语系里沟通交流。”他透露，今年淮海路的改造将从试验段拓展到整条马路，支持周边的支马路即雁荡路等打造精品小店，南京路则推进精细化管理，北京东路将告别“五金一条街”，启动整体转型，挖掘更多老上海元素。

　　新民晚报记者 张钰芸