今日头条“二跳”虚假广告 称“管理疏漏、内外勾结” 谁信？

来源/东方IC

　　新民晚报讯（记者 罗水元）随着央视曝光“今日头条”借“二跳”发布虚假广告，“今日头条”昨日被网友们戏称为“终于成今日头条”。对此，“今日头条”将原因归咎于“管理疏漏”。你信吗？

　　“二跳”成违法广告挡箭牌

　　据央视财经《经济半小时》报道，在南宁地区的今日头条首页推荐栏内，“补气血”三个字赫然出现在手机屏幕上，点击页面后迅速跳转成一个名为“芪冬养血胶囊”的非处方药品广告，但这个页面并没有关于购买、销售的任何信息，如果想了解具体信息，这个广告会指引观看者点击进入下一个页面。

　　在下一个页面上，一位医学界的“知名”人士对产品进行讲解代言，而后是几位患者治愈后的亲身经历，同时页面上反复出现所谓的“专家微信号”，还推荐观看者添加进行一对一的指导。

　　央视调查发现，“今日头条”根据用户定位，违反新《广告法》规定，在管理相对没那么严的二三线城市刊登有代言人推荐的医疗、药品、医疗器械广告，发布含有表示功效、安全性的断言或者保证。有“钻空子”嫌疑的是，“今日头条”运用了“二跳”方式，即在首页以合法广告作掩护，点击跳转后才显示虚假广告内容。

　　有关工作人员甚至称，可以帮助客户制作假资质，“二跳”内容也可以完全不顾广告法的规定，“想卖什么都可以”，因为他们想好了“退路”：“万一被查就将责任推到代理公司身上。”

　　违法广告原因只是“管理疏漏”？

图说：今日头条“二跳”暗藏玄机  来源/网络图

　　相关报道出来后，“今日头条”承认“管理疏漏”，将原因归咎于“外部利益诱惑四川分公司网服组两名员工以及南宁代理商员工违反公司纪律和监察制度，内外勾结”。

　　记者登录“今日头条”发现，不论是其首页推荐栏，还是上海频道，不时有涉及贷款、炒股、APP推介、游戏等内容的广告，虽然看不出明显异常之处，但跳转一则“上海某网吧倒闭，包邮急售高配电脑”广告后，待售电脑说明中，只有个别标称来自倒闭的网吧。

图说：这样的跳转广告资质难定  页面截图

　　而在“今日头条”广告平台上，其将自身宣称为一站式解决本地商家推广、活动推广、APP下载、电话咨询等营销诉求的“获得更多客流的营销神器”，有关“开户流程”为四步：“注册账户”、“资质审核”（填写企业信息、上传资质证明）、“签订合同”、“投放广告”，全程没有明确标注为审核广告内容的步骤。

　　记者尝试与“今日头条”联系刊登广告事宜，但拨打有关热线后，对方要求先发邮件，而记者发送邮件后，截至发稿时还没有收到回复。

　　律师：发布平台有义务审核广告内容

　　北京盈科(上海)律师事务所高级合伙人赵星海律师指出，根据《广告法》规定，广告发布者应依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告发布者不得发布。因此，“今日头条”对在自己平台发布的广告有审核义务，应当进行查验与审核。

　　同时，根据《广告法》的规定，广告发布者没有对广告内容进行核对的，工商行政管理部门应责令其改正，同时，可以处五万元以下的罚款；而对于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，一旦造成消费者损害，广告发布者要与广告主承担连带责任。