打响四大品牌｜梧桐边老洋房，街对角旗袍店......背街小巷细说“上海购物”故事

图说：夜幕下的大学路 种楠&杨建正 摄影

　　梧桐树下掩映着老洋房，咖啡馆里坐着看风景的男女，闲暇时走进书店翻翻书，或者在手作店里调一瓶香水，而当夜幕降临，小酒馆的灯亮起，又是另一种风情。在繁华热闹的商业大街背后，有这样一条条的小马路和小街坊，流淌着浓浓的“上海韵味”。

图说：老码头成新地标 种楠&杨建正 摄影

　　如今的上海，有着高端品牌汇聚的南京路、淮海路，也有人气兴旺的第一八佰伴、K11，但总有一些人流连于城市中的背街小巷，探寻洋房背后、弄堂深处的海派风情。以繁华的主要商街为主轴，在周围发展各有特色的商业，形成鱼骨状的商业街区，让追求个性化的消费者获得深度体验。主街和背街互补发展，才能延长人们的驻留时间。

　　“上海购物”三年行动计划早已提出，到2020年，上海将打造2条世界级商街、10个国内一流商圈、20个特色商业街区。这意味着“要购物，到上海”，不仅需要世界级的商街、商圈和购物中心，也需要小而美彰显海派特色的背街小巷。

　　斑驳的老洋房让人看到历史的影子，但真的推门而入，你会发现时尚潮流才是这里的主色调。对时尚潮人和部分游客来说，于静谧中引领潮流消费的建国西路、武康路、安福路上，能找到上海的个性。

　　建国西路被称为“隐藏在闹市里的一片净土”，荣毅仁的旧居、船王董浩云的旧居都在此地。走出历史故事的建国西路，如今成为新晋网红街，这里有网红始祖柴田西点，带有市井余味的嘉善老市，美少女主题的甜品店Soft Rose……短短2000多米的路上潮店云集，法式风情的老建筑也因此重拾活力。

　　从徐汇区往静安区步行，乌鲁木齐中路则是网红食品店的集中地，既市井又洋气，是拥趸们给它的评价。看似破旧的小杂货店卖的全是进口食材，到处可见英文的介绍，成为老外的最爱。这里每家店都不大，20平方米左右，五花八门，各有特色。

　　连接静安寺和中山公园两大商圈的愚园路，聚集着曾经的沪西高级住宅，又见证过“72家房客”的市井生活。在城市更新的过程中，愚园路开始“飘红”，成为上海人“荡马路”的新地标。如今，每走几十米就能邂逅一家有趣的店：独立书店、设计师家居、香水调制实验室、玻璃制作体验馆、花艺教室、分子料理冰淇淋店……上海故事也没有被忘记，复古电话挂在改造后的“名人墙”上，拿起听筒便可以听到老上海的卖报声、合唱声、电车铃声。

　　“我们坐在咖啡馆里看风景，别人也当我们是一道风景。”带着刚从国外回来的老同学，家住附近的钱女士已经把愚园路当做招待亲友的“会客厅”。

　　除了赶时髦，上海人也要讲实惠。去吴江路、昌里路呼朋唤友，吃吃逛逛，在茂名南路、长乐路量体裁衣，做西服旗袍，到大学路参加不定期举办的社区活动，是生活中的“小确幸”，也是海派文化的发展和传承。

　　2008年以前的吴江路是一条小吃街，小杨生煎、西北郎烧烤等在这里起家。如今的吴江路“休闲、时尚、风情”，是上海目前两条“中国特色商业街”之一。它全长不过300米，却有一百来户商家，其中75%是餐饮品牌，日均客流量在10万到18万人次之间，高峰时可达25万人次，日均销售额超过400万元。

图说：夜幕降临，南京西路商圈背后的小巷聚集了浓浓的人气 新民晚报首席记者 刘歆 摄

　　美国披萨、日本咖啡、韩国烤肉、港式甜品，还有老上海的红宝石、王家沙，世界美食加上上海风味，也许就是吸引人的海派风情。上海吴江路休闲街管理有限公司总经理陆宏说，随着西侧的丰盛里、东侧的兴业太古汇开业，连接两头的吴江路已成为整个梅泰恒背后的休闲街区，承接周边白领、地铁客流、中外游客的消费需求。

图说：修缮一新的丰盛里紧靠地铁口，仿石库门建筑让人感受到老上海风情 新民晚报首席记者 刘歆 摄

　　而在淮海路的背后，则有南昌路、茂名南路、思南路等特色小街。南昌路上的潮流小店走的是“小众化”路线，弄堂深处的店家做的是“小生意”。私人定制的服装、珠宝，个人工作室的香道、茶道，电子蒸汽烟俱乐部和中式家具混搭，“小众化”“小生意”带来“小确幸”。

　　茂名南路则是服装定制一条街，传统刺绣旗袍、改良中式时装、高档男士西服，在橱窗里亮相的，是精美服饰，也是传承多年的手艺和上海的工匠精神。住在锦江饭店、花园饭店的外国顾客喜欢在这里做西服，大多当日定做、隔日试样，离沪前取货，衣着一新踏上归途。不少年轻人也爱来这里做旗袍，好在派对上亮相。　　

　　在巴黎、伦敦、东京这样的全球消费城市，主要商圈周边都有闻名遐迩的后街。对当地消费者来说，来到香榭丽舍大街、牛津街或者银座，也许是为了购买奢侈品旗舰店里的新品，也许会转个弯进支马路上的咖啡馆、精品店，坐一坐、看一看。围绕着大牌云集的主要商街，阡陌交错的背街小巷无疑提供了更多的城市韵味。

图说：餐厅里，忙碌了一天的人们聚会小酌，打响“上海购物”品牌 新民晚报首席记者 刘歆 摄

　　上海正在打造“上海购物”品牌，这既绕不开世界级的商街，也不能没有分散在它背后的背街小巷。本周一，市委书记李强在静安区调研打响“上海购物”品牌时表示，背街小巷改造提升潜力巨大，要聚焦特色、做精做优，注重专业化发展，加强精细化管理，营造更加优质舒适的购物环境，更好体现街区底蕴和独特气质。

　　“大商街、大商场虽然面积大，但提供的商品和服务都趋于同质化，无法满足追求个性化、差异化的消费需求。而那些被大商圈‘逼’到背街小巷的特色小店，却能够满足深度体验、个性消费的需求。”业内专家认为，相比大商场里的标准化服务，小而美的背街小巷还有更多人际交往，店家和消费者因为相同的品味和爱好而聚集在一起，更能增加黏性和情感，成为城市生活中的温情和眷恋。“对于本地人来说，背街小巷是静谧的休闲空间，是从小逛到大的日常生活，而对于外地人、外国人来说，则是他们领略海派文化的窗口，是加深对城市理解和眷恋的所在。”

　　 ■ 浦东   昌里路休闲街、陆家嘴96广场、亚太盛汇广场老上海裁缝街、上海金桥国际茶城、上海湾时尚休闲街、滨江大道休闲餐饮街、上海迪士尼小镇等

　　 ■ 静安   吴江路休闲街、陕西北路服饰街、阳曲路餐饮特色街、青云路眼镜街

　　 ■ 长宁  虹桥南丰城丰尚街、仙霞路美食特色街、ART愚园生活美学街区

　　 ■ 杨浦   金储休闲广场、大学路创智生活休闲街

　　 ■ 宝山   牡丹江路北翼服饰街、诺亚新天地商业广场

　　 ■ 闵行   虹梅路休闲街、七宝老街、十尚坊休闲餐饮街等

　　 ■ 嘉定   州桥老街、新源路餐饮特色街、曹安路专业市场特色街、南翔老街、江桥老街·生活大院等

　　 ■ 金山   金山嘴老街、枫泾古镇生产街

　　 ■ 黄浦   新天地休闲娱乐街区、老码头滨江特色餐饮酒吧街区、豫园时尚街、云南路老字号美食街、雁荡路休闲文化街、茂名南路定制服装街、北京东路生产资料街、福州路文化用品街、豫园老街、绍兴路文化街、田子坊、思南公馆

　　 ■ 徐汇   天钥桥路休闲餐饮街、宜山路建材街、衡山坊、衡山路东段特色餐饮街区、新乐路时尚街区、武康路安福路慢生活街区、田林路社区商业特色街

　　 ■ 虹口   多伦路文化名人街、瑞虹天地星星堂、1933老场坊、星乐汇商业街

　　 ■ 普陀   梅川路休闲商业街

　　 ■ 松江  松江松东路饮食文化街、泰晤士小镇文创休闲街区

　　 ■ 青浦   朱家角镇北大街、尚都里、赵巷商业商务街区

　　 ■ 奉贤   奉浦餐饮娱乐休闲街、人民南路服饰街、南桥镇人民中路黄金钻石珠宝商业街、南方国际广场美人鱼休闲街

　　 ■ 崇明   新崇南路餐饮街

　　新民晚报记者 沈敏岚 张钰芸 特约通讯员 杨济诗 孙霞琴

　　【延伸阅读】

　　特色商街最怕“千街同面万店同色”

　　除了吴江路、南昌路、愚园路，还有哪些是你心目中的背街小巷？市商务委有一份上海特色商业街区名录。名录中67个特色街区是两年前命名的，如今有的日益红火，有的人气冷落。身为上海市特色商业街区发展联盟的秘书长，陆宏说：“上海购物三年行动计划中提出，要打造20个特色商业街区，标准一定是更严格的，不但要求特中有特，还要把特色固化下来，传承下去。”

图说：田子坊石库门　种楠&杨建正 摄影

　　去年底，陆宏和他的团队花了4个月走访全部特色街区，他发现同质化是部分特色街区的最大问题。“千街同面、万店同色，即使名为‘特色’街区，仍旧有很多街区千篇一律，这在郊区老街中尤为明显。如何挖掘各自的特色，从历史、文化中要灵感，做出拥有个性和活力的特色街区，是我们要思考讨论的。”

　　陆宏很羡慕欧洲的那些特色街，百年老店的门把手已经被磨得发亮，推门而入，即使内部装修有着岁月痕迹，却依旧精致整洁，更重要的是，所售的商品有故事、有传承、有匠心。“上海的特色街区不应该只靠不断翻新的网红店拉人气，而应该让有品质的商店来讲故事，把这份上海韵味代代传承。”

　　爱逛街的潮人对特色街区也有小小不满，北京东路生产资料街，人气早已不如往昔，也不是大家概念中的背街小巷；陕西北路服饰街，很多年以前以时尚服饰小店闻名沪上，很多新款服装就是从陕西北路开始流行沪上，后来改造成为老字号一条街后，特色不那么鲜明了，时尚度反而不如邻近的茂名路、威海路。目前，陕西北路又开启了新一轮改造，时尚一族也有了新的期盼。

　　更多新的特色街区正在形成之中，比如背靠南京西路新开不久的丰盛里，已是年轻人眼中的网红新地标，比如浓荫下的建国西路，有韵味、有特色。在新一轮的竞争中，它们很有实力。

　　新民晚报记者 张钰芸 沈敏岚