网视舆情丨经不起推敲的国庆旅游鄙视链

国庆黄金周是名副其实的旅游季，每年此时，各地旅游的新闻就会成为媒体头条。今年也不例外。有两个细节很有意思，一是，一篇讲述国庆旅游鄙视链的自媒体文章传播极广，作者提及返乡游、国内游、境外游、室内游（即宅在家）等，其中返乡游位于鄙视链底端，而室内游则被视为高冷、有品位且明智的选择；二是，国庆期间不少地方出现旅游负面舆情，但不同以往的是，还没等到这些舆情发酵，地方便很快通过各种手段灭火。

旅游鄙视链是否真的存在，可能对此会有不同理解。一般认为旅游本质上是一种消费行为，消费高的旅游品种位于鄙视链顶端或许有一定的说服力，但问题在于，现代社会的旅游行为不仅是一种消费行为，它还是一种审美，其背后受到社会心理、时代文化的影响。这就意味着人们的偏好会随着社会变迁发生变化。

比如返乡游，它是城市化的间接呈现，大量人口从乡村向城市聚集，但是家乡并未被遗忘，于是在节假日很多人会到故乡联络乡友和家人感情，旅游是附带的功能，只是在社交媒体发达的今天，这种功能被放大。至于国内游和境外游，看似是国人消费能力的体现，但这种偏好恐怕也只是阶段性的，就像对城市的迷恋会随着城市化的快速扩张而逐渐降温，郊区甚至农村会逐渐取而代之，获得人们的青睐。其实这种变化正在发生，如今人们对境外游的理解，除了繁华的城市，恐怕很多人向往的是国外清新的环境，从这个角度说，境外游不过是感受国外的农家乐，这些不同的消费选择，背后隐藏着相应的生活方式偏好。

这样一篇颇有戏谑意味的文章，充满自媒体的写作技巧，以偏见刺激人们的神经，其实并无太多参考价值。有文章评论说，国庆旅游鄙视链不过是风水轮流转，今天位于鄙视链的顶端，或许假以时日就会换一个次序，甚至沦为鄙视链底端。鄙视链通常只是网络文化构建的结果，旅游鄙视链也不例外。

至于出现在国庆期间的旅游舆情，很多地方似乎已经习得了有效的应对方法，尤其是一些热门景区，比如凤凰、三亚等地，或试图修复其旅游形象，或以强硬执法消除负面舆情影响，结果是，没有出现特别受关注的负面舆情。经历了重大负面旅游舆情，各地大概也认识到了及时应对的重要性，旅游舆情通常在短时间爆发，舆论快速聚焦，实事求是地说，其对地方旅游形象的影响有一定的偶然性。口碑经济的特点在于，人们的消费行为容易极端化，口碑好的地方易受欢迎，而口碑不好的地方则很容易被淘汰，游客的选择颇有情绪化倾向。负面舆情是旅游口碑的定时炸弹，经历过教训之后，的确该引起足够的重视。