二次元文化的主流受众人群有哪些?二次元行业未来的趋势如何?在“2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛”之“二次元沙龙”上,这些都成为了热点问题。
二次元用户很年轻
提及“二次元”,很多人还将之视为“亚文化”。对二次元的概念,一般认为是指由动画、漫画、游戏、轻小说所构成的二维平面世界,然而,经历了本土化与互联网的洗礼,之前的定义已不能涵盖当下二次元所涉及的范畴。
“2015年的时候,提到二次元,大家可能不知所云。今年,二次元从业者在增加,内容在不断丰富,用户群体也在不断壮大。”艾瑞咨询二次元行业研究代表黄燕华说。
在她看来,在二次元产业爆发式增长的同时,用户群体越来越广,也越来越年轻化。“艾瑞咨询联合各家二次元企业做了一项调研,结果显示二次元用户主要人群集中在90后、00后,比例高达9成以上;另外8成以上是学生党。 90后和00后的人口基数达到了3.3亿,这部分的用户正是二次元产业的主流人群。
青年人文化需要支持
B站董事长陈睿认为,“二次元”应该被更多重视和期待:“这一代青年人必将在5至10年后成为中国最主流的文化消费群体。” 陈睿透露,近几年B站用户增长迅速的原因,是B站对多元文化领域的探索,符合了新一代年轻人日益增长的多元文化需求。从成立到现在短短8年时间,B站已经从小众的二次元视频社区,一跃跻身进入主流视频app的行业。
陈睿认为,丰富的物质环境、完整高质量的教育和伴随成长的互联网服务,让今天的年轻一代具备了前人无可比拟的,多元化、个性化的文化需求。
二次元行业前景广阔
“随着用户付费体系的成熟,以及IP泛娱乐化营销,都可以将二次元行业推向一个更成熟更健康的发展态势。”黄燕华认为 ,在泛娱乐趋势下,二次元的漫画、动画和影视、游戏的关联度越来越紧密。跨界合作、营销融合逐步火热,虚拟偶像也可成为品牌代言人。用动画、漫画的形式创作广告品牌内容也将被更多人接受。在这一趋势下,二次元领域也逐渐被大家所认知,二次元与三次元的融合将更频繁。
新民晚报记者 杨硕
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