过6成家庭消费女主人说了算 女性金融产品成蓝海

图说：女性成为中国家庭消费主力军 来源：网络   

　　新民晚报讯（记者 金志刚）据国际知名管理咨询机构BCG《女性财富管理调查》显示，62%的中国家庭消费由女性决策，而女性的金融需求并没有得到充分满足。9月18日，唯品金融总经理朱敬接受采访时表示，唯品金融背靠有3亿会员的唯品会，面对的是女性金融市场的一片蓝海，所以“最想讨好的”也是女性客户，产品和服务也是围绕女性来设计的。

　　目前中国排名前三的B2C电商都在做独立金融，其中集市模式的天猫，由蚂蚁金服为小微企业和消费者提供普惠金融服务；综合B2C模式的京东，由京东金融定位金融科技；特卖模式的唯品会，今年5月正式宣布分拆金融业务，唯品金融从目前来看，起步最晚，所以必须展开差异化竞争，瞄准女性金融市场蓝海，为女性及背后家庭提供金融产品与服务。

　　据朱敬介绍，唯品会3亿会员中，有80%是女性。而调查显示，约55%的女性表示对现有的针对女性的金融服务“未满足”或“完全未满足”。62%中国家庭消费由女性决策，在唯品会购物的女性，她们的购物金额中，23.5%的比例是为家庭购买，为“他”购买的也占15%。因此，唯品金融希望从女性客户中找到主要的目标客群，“如果我们拥有了2000万女性用户，那么通过她们，最终可触达的客户人群是4-5亿的超大规模。”

　　日前发布的唯品会2017年Q2财报显示，第二季度，使用过唯品会消费贷的活跃用户达到440万，同比增长179%，远超同期发展水平，已正式开始分拆的唯品金融启动了第一轮融资，分拆工作顺利进行。唯品金融目前也已获得小贷、保理、保险代销牌照，以及第三方支付牌照。

　　朱敬认为，确立了以女性为主要目标客群，在产品设计上就要充分考虑女性的需求。比如，女性对产品的安全性考虑得最多，其次才是收益，然后是灵活性，所以唯品金融主打的理财产品是货币基金；再比如，通过大数据分析，唯品金融消费贷的主要客群是90后、95后刚入职的女性，所以就得研究她们的消费和金融需求，以便推出更加“量身定制”的金融产品。