未来互联网营销中AI将“像电一样”无处不在

来源/视觉中国

　　新民晚报讯（记者 金志刚）10月16日至19日，第十届金投赏国际创意节在上海举办。创意节上，互联网营销被反复研讨，其中一个趋势不容忽视：AI（人工智能）将发挥更大作用，将“像电一样”成为基础技术。

　　猎豹移动CEO傅盛认为，“AI就是一个基础技术，不是一个产品，它就像电一样，会存在在任何产品当中。最早的时候，因为有了电，面包厂的面包可以做得更快，所以就更便宜。最先通电的面包厂是高科技面包厂，但是今天没有什么是不用电了，AI也会这样。”基于此，猎豹想用AI来构建整个猎豹的大脑，营销一旦有了AI就变成了个性化的营销，可以实现千人千面的广告体验，而这一过程中，全是人工智能的机器在做。

　　百度销售总经理顾国栋则认为，“在人工智能时代更多的是考虑怎么把机器当人用。”顾国栋举例说，传统搜索时代更多的是依赖于单向、被动的“人找信息”，当消费者的耐心被压缩、信息与渠道的选择增多，“主动、双向、精准”成为衡量效果的标准。“百度的解决方式是‘搜索+推荐’，有如‘千里眼’‘读心术’，通过双引擎瞄准消费者的兴趣和真实意图。”而这种“精准触达目标受众”，靠的也是强大的AI技术。

　　而在互联网营销走向社交化、视频化的道路上，微博等社交媒体已成为品牌营销的“标配”。微博副总裁王雅娟表示，微博营销不是简单的媒体广告模式，微博所特有的热点聚集强传播，以及基于兴趣强关注的差异化能力，将帮助企业提升用户聚合能力，从而实现更精准的营销。而更精准的营销，往往是技术与艺术的结合，前者在未来无疑将更多运用AI等新技术，后者则要求传播者更加“用心”去琢磨消费者的真实心态。