新民晚报讯(记者 金志刚)10月31日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合中国银行上海市分行发布了《2017上海消费新贵大数据洞察》(以下简称为CBNData《报告》),基于2014年7月到2017年6月阿里巴巴大数据,以上海消费新贵(23-28岁泛90后消费者)为研究对象,通过分析其消费行为及趋势,为商家更好的了解消费新贵人群,明确产品定位,个性化营销提供参考。
来源/东方IC
随着90后群体逐步进入社会,步入职场,他们的自主购买能力开始逐步释放。根据CBNData《报告》显示,六成90后人群已达到收支平衡状态,收大于支的90后人群比例为19%。其中,上海泛90后消费者在人数规模和购买实力上都尽显升级。
从上海消费者各年龄层构成来看,23-28岁泛90后消费者人数占比最高,约占30%,已然成为消费主力军,且消费金额也逐年走高。与此同时,在上海高消费人群中,23-28岁泛90后人群占比稳步提升,虽然泛90后人群人均每年的消费金额低于29-35岁高消费人群,但增长率最高,消费潜力巨大。
此外,伴随着互联网成长的90后人群,不仅是互联网的主力用户,更是在购物上也尽显“互联网精神”,已形成相当成熟的移动购物习惯。根据CBNData《报告》显示,90后人群移动购物APP周均打开10次,其中超三成用户每周打开超过15次,且平均每周至少买一次,有较高的移动购物频率。
CBNData《报告》显示,从消费特征来看,注重品牌、追求健康、乐享生活、热衷进口是23-28岁泛90后消费新贵群体的四大消费特征。此外,CBNData《报告》还给出了产品个性化、品类创新化、营销内容化的三大品牌升级方向,助力品牌迎合消费新贵群体,及时洞察泛90后消费群体对线上零售市场产生的重要影响。
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