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中国消费者买家具从“产品消费”向“生活消费”转变

图片说明:京东“红”主题展亮相米兰国际家具(上海)展 采访对象供图

  新民晚报讯(记者 金志刚)11月23日-25日,第二届米兰国际家具(上海)展览会在上海展览中心举行,今年共有109家意大利顶级家具与室内设计品牌参与其中。米兰国际家具展拥有56年历史,是全球家具和设计界的风向标,它选择了京东作为其线上唯一战略合作伙伴。“老牌”顶级展会牵手中国“年轻”互联网巨头,原因何在?一方面是看好中国消费者从“产品消费”向“生活消费”的转变,另一方面也是相中了京东在线上的巨大导流能力。

  此次展览上,京东也推出了“红”主题展,表达重点正是消费升级大趋势引发的家居产品消费变化和生活理念的变化。主题展让意大利顶级家具品牌产品及众多意大利时尚、电器、酒水、食品等经典品牌的全生活品类的商品“从天而降”,将观众“层层包裹”。主题展设计师周宸宸说:“我们每个人都有两个世界,一个属于别人,炫目自信;另一个属于自己,自由舒适。但无论哪个世界,品味与品质贯穿始终,才是完整而完美的生活。”

  消费者现在购买家具时,关心的已不再是单一的产品,而是以“家”为单位的生活消费。“消费者越来越注重自身个性的表达,尤其是在家居家装领域,消费者的关注点从性价比、产品功能等共性特征明显,转向美学设计、价值标签等个性特征,他们渴望能够同步获取世界最前沿的家居产品和生活理念。”在京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军看来,京东与米兰国际家具展持续深入合作最根本的出发点,便是满足国内消费者的消费需求。

  米兰国际家具展组委会主席Claudio Luti表示,中国正在成为全球家具领域最吸引人的市场之一,电商已经成为中国消费者重要的消费渠道,“与京东进行战略合作正是希望通过京东的电商能力,帮助更多意大利品牌更好的了解中国市场,拓展这一巨大市场空间。”而据京东商城居家生活事业部家具建材部总经理赵丽娟介绍,京东通过营销能力和渠道的开放,可帮助合作伙伴精准触达目标消费群,打通线上与线下、电商与社交等消费场景。

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