影视IP与游戏深度互动　爱奇艺推出《琅琊榜：风起长林》同名手游

来源/视觉中国

　　当前，用户的注意力转移越来越快，游戏的生命周期越来越短，成本越来越高，如何解决这一产业痛点？作为文娱产业的两大核心组成，影视与游戏的联动运营似乎成了这一问题的新答案，影游联动也正逐渐成为游戏产业的必备商业模式。

　　最近，电视剧《琅琊榜之风起长林》在播放量持续走高的同时，也收割了同档期内口碑及话题热度。伴随着该剧热播，依托于"琅琊榜"IP，爱奇艺打造的同名手游《琅琊榜：风起长林》日前在沪宣布上线。爱奇艺希望通过应用影游联动的方式，撬动IP产业品牌效应。

　　从2015年来，无论是游戏企业还是视频企业都在不断探索影游互动这一新模式。在此背景下几乎每一部热门的古装电视剧都有游戏作品相伴。在推出《琅琊榜：风起长林》手游之前，爱奇艺于2015年就打造出现象级影游互动项目《花千骨》，开辟了影视IP与游戏深度互动道路。本次《琅琊榜：风起长林》作为对“琅琊榜”IP的多维度开发，利用了优质“平台+内容”的优势，助力IP价值最大化释放。同时也在完善用户互动体验、实现IP深耕的情况下，反哺内容和平台口碑质量，进一步彰显出平台的IP开发能力与转化实力。

　　爱奇艺副总裁、爱奇艺游戏负责人王昊苏表示，这次《琅琊榜：风起长林》的发布，是将琅琊榜文化延续并升华，将其融入进同名手游里，让影游深度互动，让国风以另一种形式呈现。

　　业内分析指出，游戏凭借影视剧播放热度、明星、剧情，强大的用户粘性，可以为游戏导入目的性非常明确的高质量用户，降低游戏运营成本，打破IP困局，增加了用户边际收益。影游互动还能给影视创作注入新鲜血液，丰富想象力，提升影视制作水平。两者融合，可以使IP和创意得到最大解放及延伸。

新民晚报记者 杨硕