2018上半年O2O市场将达6162亿元 线下流量争夺战正酣

来源/ 视觉中国

　　新民晚报讯（记者 金志刚）第三方数据监测与分析机构易观今日发布了《中国本地生活服务O2O行业分析2017全年报告》。报告显示，2017全年，中国本地生活服务O2O整体市场规模达9992亿元，与2016年相比增长71.5%，逼近万亿大关。竞争格局方面，2017年全年，口碑的GMV（成交总额）为4200亿元，位列行业第一。美团点评以3600亿元的GMV位列行业第二。

　　报告数据显示，2017全年，到店O2O市场规模7611.9亿元，仍是本地生活服务的核心场景，在整个市场中占比76.2%。O2O到家服务市场规模也继续增长，其中，2017年餐饮外卖市场规模2078亿元，增长强劲。

　　报告预计，2018上半年，中国本地生活服务O2O整体市场规模将达6162亿元，其中，到店O2O市场规模4567亿元，仍将保持同比74.1%的高速增长。

　　2017年的本地生活服务O2O领域，形成了美团点评、口碑、饿了么三足鼎立的格局。易观报告分析认为，在O2O的上半场，各个平台享受的是移动互联网的流量红利。进入2017年，中国互联网的线上流量红利正在逐步消失，开始进入线下流量的争夺和精细化运营的时代。

　　阿里旗下的口碑最先看到这种变化。“对于本地生活服务的商家来说，运营线下流量的价值远超运营线上流量，而且成本会远低于线上流量。”口碑公司CEO范驰在2017年初就曾做出这样的判断。2017全年，口碑将运营线下流量作为核心战略，对商家进行赋能。

　    O2O行业里的其他玩家也在调整方向。易观报告认为，新零售、出行和外卖将是美团2018年的布局重点。外卖方面，美团与饿了么目前占据了92.5%的餐饮外卖市场两强对峙格局继续。