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一天孵化一个 淘宝全球购成海外中小品牌入华首选

来源:新民晚报     记者:金志刚     作者:金志刚     编辑:任天宝     2018-05-24 09:03 | |

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来源/视觉中国

  新民晚报讯(记者 金志刚)淘宝全球购昨天发布的《2018海淘美妆趋势报告》显示,当前全球购海外入驻品牌已接近20万个,其中美妆品牌数高达13000个,除了传统的日韩美妆,泰国、西班牙、以色列、德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入,消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力,光去年全球购美妆就有5.4亿件商品被抢购,客单价提升了13%。

  据报告,18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段, 95后首次超过90后成为美妆海淘主力军,而90后偏向务实的护肤保养,85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力,这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。

  全球购负责人千城介绍,淘宝全球购的买手是海淘体系的一个独立物种,目前已有超过1.5万全球购买手分布在世界60多个国家和地区。“全球购买手有不同领域的网红KOL,他们深度体验海外生活,挖掘典型的品质生活品牌。同时,他们也非常熟悉社群,拥有极高的粉丝忠诚度,能为品牌方带去极高的商业价值”。去年11月全球购集结了10位买手,在1天时间内通过淘宝直播参与马来西亚正典燕窝的营销推广,当天有超过100万人观看,成交超过200万元。

  千城透露,针对更小众的海外品牌,全球购正启动“全球甄星计划”,全年计划孵化365个品牌,帮助更多海外中小品牌低成本高效率入华。目前全球购已经形成一整套完备的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了33个品牌,以“megami no wakka女神洗发水”为例,引入中国半年,品牌日均成交不足1000,在全球购平台的孵化下,两个月后洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。

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