人工智能助力IP传播 如何在“新娱时代”打造传播爆款？

来源／视觉中国

　　新民晚报讯（记者 金志刚）今日头条IN 2018娱乐IP社会化营销发布会昨天在上海举办。本次发布会以“新娱时代”为主题，首次完整介绍了今日头条内容生态中娱乐IP如何实现裂变传播。同时，发布会现场今日头条宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作，未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。

图说：2018娱乐IP社会化营销发布会现场　采访对象供图

　　原生内容已成IP营销最佳方式

　　字节跳动高级副总裁赵添在开场演讲中表示，“今日头条、西瓜视频、抖音已经成为当下连接信息与大众的主要桥梁，特别是年轻人。当前，用户已经能自发地用自己的方式表达对娱乐IP的喜爱，这种正能量、美好的表达，能引发更多人共鸣和传播。”

　　全民“娱乐”时代，自发、优质、原生的内容已经成为娱乐IP最有效的数字营销方式之一。赵添指出，IP推广已经回归内容本质。头条、西瓜视频、抖音三款产品在娱乐IP推广中具有四大优势，它们互为表里，多维度帮助IP扩大影响力。这四大优势是：数据互动真实；内容智能分发；达人优质原创内容也将成为IP推广的助燃剂；创新运营方式将鼓励更多优质的原生IP内容被生产，最大程度上激发用户主动的二次创作和社交互动。

　　如何玩转人工智能 让IP“爆款”成常态？

　　《红海行动》《这就是街舞》《生化危机：终章》《前任3》……过去一年，在人工智能的帮助下，多款内容IP成为“爆款”。如何更好的玩转“人工智能”，在头条、西瓜视频，还有最近大热的“抖音”上收获口碑与互动，已经成为越来越多内容发行方的痛点。

　　以抖音为例，它已经成为文娱宣发的重要渠道之一。王力宏、郭采洁、阿肆等知名歌手均选择抖音作为新歌的独家首发平台。据不完全统计，目前已有300余首歌曲通过抖音引爆全网，相当于三十张专辑。与此同时，品牌方还可入驻抖音发起话题挑战，将明星流量与抖音资源联动，通过内容与粉丝互动，实现IP病毒式传播。最早一批入驻抖音的综艺节目《快乐大本营》，首支抖音视频播放量就高达7700万次，一小时内积累粉丝数量超过一百万。

　　国内文化综艺开始走向新繁荣

　　活动现场，今日头条发布《中国文化综艺白皮书》（以下简称白皮书），基于电视收视数据及今日头条短视频相关数据，首次将大小屏数据打通，深度解读了中国文化综艺的传播特点、创新模式及发展方向。

　　白皮书指出，以文学、历史文化、艺术、家风等传统文化为主题的综艺节目兼具文化属性与娱乐属性，创新地将传统文化以更具观赏性、趣味性的形式变现出来，对传统文化的普及产生了显著的推动作用。

　　数据显示，中央电视台目前仍是文化综艺节目最主要的生产者，《朗读者》《中国诗词大会》等一批头部文化综艺均出自央视，在文化综艺生产上，央视具有强大的资源整合能力和原创能力。

　　白皮书认为，当前用户对文化综艺的关注度与满意度持续上升，国内文化综艺节目的繁荣是提升综艺节目自主创新力的良好契机。在此过程中，打造出一批具有中国文化特色综艺节目，有助于中国综艺节目走出国门，向国外进行IP输出。