图说:网剧版《盗墓笔记》曾经引发全民热潮 网络图
两年前,网剧版《盗墓笔记》引发了一次史无前例的全民追剧热潮,过于频繁的点击率甚至在全集上线当晚造成了爱奇艺服务器“大瘫痪”。大半年前,由孔笙执导、靳东等主演的《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频首日播出,播放量便达1.7亿,收官总播放量达32亿次。两年的时间,共有八部改编自天下霸唱和南派三叔盗墓小说的影视作品面世。盗墓IP虽然昂贵,但很好用。但这个夏天,盗墓IP好像开始失灵了。
图说:《鬼吹灯之精绝古城》收官总播放量达32亿次 网络图
密集面世 还将继续
天下霸唱的《鬼吹灯》和南派三叔的《盗墓笔记》堪称当下盗墓题材IP的两面旗帜,一南一北,各有特色。2015年至今的两年时间,已有八部改编自天下霸唱和南派三叔盗墓小说的影视作品面世。其中,《鬼吹灯》一共被改编成了两部电影、三部网剧,而未来还将继续拍下去。除了正在腾讯视频更新的《黄皮子坟》,管虎还将继续执导鬼吹灯系列的三部网剧《南海归墟》《怒晴湘西》《巫峡棺山》,而该系列剩下的三部网剧则由张黎执导。同样作为挖坑和挖墓的热衷者,虽然《盗墓笔记》原著小说的改编权不在自己手上,但为了守住“盗墓”这个IP品牌,南派三叔从《盗墓笔记》男主角吴邪入手,以他的前世今生开发了衍生品《老九门》《沙海》《藏海花》等作品。在去年慈文传媒发布的新剧计划中,南派三叔的《老九门2》《沙海》均在其列,这意味着,最近这两年,至少还有三叔的两部盗墓作品将被搬上荧屏。
图说:《鬼吹灯之黄皮子坟》网络播放量勉强摸到10亿门槛 网络图
口碑点击 已然下跌
胡八一和吴邪两大挖墓系如此密集的开工频率,不禁让观众发出了“这样挖,各路盗墓小分队会不会在地底下撞车?”的感叹。比调侃更残酷的是这个夏天点击的下滑和口碑的糟烂。名导管虎执导,金马奖影帝阮经天主演的《鬼吹灯之黄皮子坟》如今播出过半,网络播放量勉强摸到10亿门槛,远不及《精绝古城》,尤其是豆瓣评分仅为5.6分,没能及格。更有甚者,《鬼吹灯》的番外《鬼吹灯之牧野诡事》已于8月1日收官,爱奇艺只收获了9亿播放量,豆瓣评分为2.8分,惨不忍睹。
如果说特效渣、故事烂、演技差也一定程度存在于之前的盗墓题材网剧,那么如今好奇新鲜不再,题材的频繁撞车,使得观众迅速对盗墓类的影视剧产生了审美疲劳,再难找到第一次看《寻龙诀》或者《精绝古城》时的惊艳。
图说:《寻龙诀》找来了陈坤和黄渤搭档 网络图
过度开发 IP降价
不可否认,盗墓题材几乎一路见证了网剧的成长。但如此快地走下神坛,也的确因为对这一题材过度、泛滥、粗暴的开发。比如,这些盗墓题材几经倒手,使得原著者和创造的IP关系越来越疏远,甚至彻底失联,目前《鬼吹灯》原著八部书的版权均由企鹅影业持有,与天下霸唱本人并无任何关系。又比如,没了原IP使用权的南派三叔,便参与开发了一堆衍生产品,比如《老九门》是《盗墓笔记》前传,主要讲述《盗墓笔记》男主吴邪爷爷辈的故事;《藏海花》是《盗墓笔记》后传,在这部作品中,吴邪帮助解开小哥的身世之谜,并且解答在盗墓笔记中留下的疑问;而《沙海》则是《盗墓笔记》的另一部后传,主要讲述吴邪和少年黎簇一起破解沙漠古墓谜团的故事。
衍生品的泛滥,也使IP价值降低。由于版权归属混乱,《鬼吹灯》和《盗墓笔记》几乎每部作品都沿用不同的演员阵容和制作团队,导致制作水平参差,使口碑完全没有延续性,这与国外系列作品通常沿用同一班人马,慢慢积累品牌效应的做法截然不同。(记者 孙佳音)
图说:《老九门》是《盗墓笔记》前传 网络图
【马上评】竭泽而渔,明年无鱼
盗墓题材,是一个非常成熟的商业类型,尤其在好莱坞可算是千锤百炼。比如:《古墓丽影》系列、《木乃伊》系列、《夺宝奇兵》系列,正派的考古学家,与反派的寻宝猎人或者盗墓者,在盗宝和阻止盗宝的过程中反复较量,虽然思考性和艺术性平平,但都一演好多年,观众也不离不弃。但令人遗憾的是,到了我们这里,一部《寻龙诀》2015年一路横扫贺岁档,最终票房近17亿元,却再没有了第二部的下文;网络剧集更是以高度同质化的剧情和人物,甚至任务设置,再加上略显粗糙的特效,让观众迅速对此类题材产生了疲累。
竭泽而渔,明年无鱼。其实,做足规划,有的放矢,讲好故事,立起主角,逐渐积攒起口碑和品牌效应,才是打开盗墓题材的正确方式。其实,《变形金刚》也不是一口气就吃成了一个大胖子,《速度与激情》系列最初也没有顶级的预算和收成。
只可惜,在一个高速发展又热钱涌动的行业,几乎所有的人,都想赚快钱,或者说都想快点赚到钱。(孙佳音)
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