苏晓“2018剧集十问”：短视频崛起精品依旧稀缺怎么破？

图说：剧集柠萌——2018新品发布会 官方图

柠萌影业总裁苏晓的“十问”在剧集领域，因聚焦产业话题，叩问进击方向，引发同行思考，每年都备受关注。去年苏晓的演讲主题为“中国电视剧拐大弯”，他的判断在一年内得到了验证——今年，“剧集”和“用户”的概念，已经逐渐取代了“电视剧”、“网剧”和“观众”。昨天（3月13日）下午，柠萌影业举办了“剧集柠萌——2018新品发布会”，这家创业三年的内容制作公司，现场除了透露刚刚完成了C轮数亿人民币融资外，带来《小欢喜》《小舍得》《长大成人》《三十而已》《金融街没有爱情》《猎狐》六部现实题材新剧外，总裁苏晓还以“内容产业竞争本质是争夺用户时间”为主题发表了一年一度的“剧集十问”，尖锐犀利，直戳行业。

图说：《小欢喜》 官方图

一问，剧集价格顶到天花板了吗?

在剧集行业渠道迭代、产品迭代、用户迭代更加迅速的移动互联时代，苏晓再度向自我、向行业发问，第一问便是“超级内容时代，价格顶到天花板了吗?”据统计，2017年，12%的头部网剧贡献了所有网剧75%的流量；视频网站排名前10的剧集流量比前一年增长超过90%，排名20之后的少有增长；卫视与视频网站对比，年度前10中重合的有7部。“超级剧集通吃广大人群，超级内容有超级效应，流量没有到天花板，价格就不会到天花板。”苏晓说，围绕头部剧集的相关资源还在哄抢涨价，演员、大IP、核心主创，但能成头部的永远是极少数。“超级内容伴随超级投入和超级风险。2018，剧集市场的风险加剧。”

图说：《长大成人》 官方图

二问，如何跟短视频争夺用户时间？

面对短视频的迅速崛起，作为一个老电视工作者，苏晓说内容产业一切竞争的本质，是争夺用户的时间。但如今剧集的竞争对手，可能不再是剧集本身。“当我们还在争论电视台与视频网站谁是第一媒体平台时，市场已经转弯了，短视频与长视频之争才是市场的风向。”过去的一年，短视频APP层出不穷，抖音、快手的搞笑视频已经取代了网剧中的段子喜剧，“冲顶大会”这样的有奖答题类APP又重新定义了综艺节目，“恋与制作人”这样的游戏APP已经具备很强的剧情戏剧性。数据更加骇人，2017年用户在手机上消费各种短视频的时间在极大提升。短视频独立APP用户突破4.1亿人，比上一年增长116%，预计到2020年短视频的市场规模将超过300亿元。“用户花在视频内容上的时间，有超过50%花在不足5分钟的短视频内容上。” 留给剧集等长视频的空间不再是海量的内容，而是更高质量的精品。

图说：剧集柠萌——2018新品发布会 官方图

再问，反映现实的就是现实主义吗？

随着古装大IP的枯竭，剧集在创作上必然向现实回归。但苏晓坦言，“现实题材并不一定就是现实主义。”同样是反映现实生活的剧集，有的失去了客观直面，而是粉饰“幸福生活”的口号；有的失去了典型价值，而是成为个体情感的呻吟；有的失去了细节真实，而是追求狗血冲突的悬浮；有的失去了底层立场，而是居高临下的说教。苏晓说，“现实主义的开掘深度在于对火热生活的采访深度；现实主义的感人魅力在于作品背后温暖人心的力量；现实主义创作的灵魂是植根于对人民深深的爱。”

于是，整场新剧发布会以“致生活”、“致成长”、“致时代”贯穿，柠萌2018年的六部现实题材新作一一亮相，有黄磊海清再度携手教育题材，也有咪蒙担纲编剧的原创作品《长大成人》，还有中国第一部跨国经侦题材《猎狐》，以及关注金融圈和创投圈的《金融街没有爱情》，公司执行副总裁陈菲说：“柠萌希望不仅要做时代变迁的见证者和记录者，还要做新价值观、新思潮的表达者，我们要关注伟大时代里的普通人，关注他们的悲喜与成长。”（新民晚报记者 孙佳音）