网络视频平台如何把好内容质量关？听听这位业界精英怎么说

图说：我国网络视频用户不断壮大（网络图）

　　截至去年底，我国网络视频用户已达5.79亿，在我国全体网民中占比75%。不断壮大的用户规模，在为视频平台贡献高速上涨的播放量和用户时长之时，也对网络视频平台的内容、产品体验等提出了更高的要求。

　　为了更好地提升中国网络影视作品的质量和品牌价值，促进网络影视节目的精品化、品牌化，国家广电总局发展研究中心、北京大学视听传播研究中心和上海国际影视节中心日前在上海举办了“网络影视精品发展论坛（2018）”。 当天，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟做了精彩发言。会后，记者专访了这位腾讯视频的“二当家”，聊聊行业现状和问题，也说说解决之道。

　　网络用户爱憎分明

　　近几年，作为“后起之秀”的网络剧发展迅猛，网络影视节目的制作量和播出量也出现海量、暴增的特点，社会影响力更是与日俱增。王娟分析说，网络内容在2018年进入了一个新时代，综艺、剧集、动漫等全面繁荣，同时也迎来了四大变化：“首先，规模之变：用户数量持续增长，上半年增长了百分之十，但时长增长速度变缓。其次，用户之变：网络平台的用户特别直接，爱憎分明，喜欢的就付费，对‘注水作品’零容忍。第三，类型之变：短视频崛起，解锁视频观看新趋势，这个趋势不容小觑。第四，内容之变，全民爆款门槛提高，细分精品成为刚需。”

　　平台得杜绝“唯流量论”

　　随着行业的繁荣，网络逐渐充斥一些“娱乐至上”的劣质作品，关于互联网平台的自制作品也出现了“唯流量论”“唯话题论”等声音。对此，王娟用一实例澄清外界对平台理解的误区。“去年腾讯视频平台上，流量最大的是《那时花开月正圆》，这部剧不仅观剧人群广泛，而且豆瓣评分7.2，超过了大部分的电视剧。我们追求的是流量与口碑双丰收，不仅仅是流量而已。”

图说：王娟在活动现场发言（官方图）

　　至于“话题性”，王娟认为，话题很重要，但必须是正能量和积极的话题，“不能为了噱头而刻意制作话题，这是我们的底线。”

　　合作不能只看写真照

　　当前，网络视听内容从追求量的发展，转变为寻求质的提升。最近演员天价片酬、阴阳合同等又成为热点话题，王娟自信地表示，对于平台而言，故事和剧本永远是第一位的，谈合作从不只看PPT和演员的写真照，“坦白讲，流量明星有号召力，但当这种膨胀或者一夜创红的价值已经超过了我们平台长远健康发展的天花板的时候，我还是要忍痛割爱的。”王娟认为，现在各大平台已经逐步回归到理性看待艺人、演员在作品中的付出和投入产出的问题。

图说：网络视频平台需注重作品质量（网络图）

　　五个“不要“扎紧篱笆

　　因为有了互联网，“一部大剧统天下”的时代不再，而这也给了精品剧更多的空间。但到底什么样的作品有“精品相”呢？对此，王娟有自己的一套方法，她直接提出5个“不要”：不要粗制滥造，不要恶意洒狗血，不要向钱而生，不要跟风，不要唯大咖论。现在往往一类题材火了，经常能看到后面的提案出来十个或者二十个，这是不可取的。”此外王娟还强调，除了故事好，艺术价值和思想导向也是非常重要的，“要打破大家对视频网站‘唯流量是从’的误解。”（新民晚报记者 孙佳音）