公共文化文化产品先“品尝”后“配送”

“把公共文化配送产品整合成‘集市’形式真是太好了，我们社区文化活动中心和演出提供者、老百姓沟通多方便！”昨日，小东门社区文化活动中心负责人顾立徽在市群艺馆逛了一天。 102家社会主体在此“摆摊”，750位各级配送机构人员“逛集市”，116家社会主体和700余位市民前来交流体验，公共文化配送产品抢先“尝”……

    当日，上海首届公共文化配送产品设计大赛“百强”发布暨优秀社会主体展示交流活动在市群艺馆举办。 这也是上海市公共文化配送各方第一次从网上走下来，现场“大会师”。市群艺馆馆长萧烨璎称，此举只为更精准地向老百姓提供多样的文化艺术享受。今后每年都将举办这类供需对接。

图为：体验团成员在现场与参展方交流

获奖案例分享金点子

    于去年11月到今年1月举办首届公共文化配送产品设计大赛，共吸引包括国有院团、行业协会、民营院团、民非组织等167家单位报名，共申报302项公共文化配送产品。经过专家评审和市民网上投票，79家优秀主体的100个产品入选“百强公共文化配送创新产品”。

    节目入选“百强”的文慧沪剧团团长王慧莉坦承，配送展示为民营院团提供了广阔的艺术创作天空。“社区配送帮我们输送了大量的粉丝，八年了，从一开始的入不敷出，到现在靠演出能盈利而且可以支撑一年一部新戏的创排，《风雨同舟》《白衣柔情》《绿岛情歌》都精心打磨成社区版。”她现场分享。

    大赛评委、文艺评论家端木复分析，百强的出炉对优化产品而言是个开始，参赛的产品有“撞车”的现象，有的主体第一次参加，不了解社区需求，这样的分享会能让更多优秀团队向节目“取经”。

交流越充分供需越对接

    除了创新案例分享会，当天102家社会主体在群艺馆的一至四楼“摆摊”，“市集”中人声鼎沸。五块大型平板秀出卡通动画版《姑苏繁华图》长卷，飞麟文化传媒秀出一款文创“潮物”；即创戏剧团队则上演即兴表演，让参展者情不自禁跟随摇摆；古琴幽幽，市非遗斫琴技艺传承人杨致俭工作室的雅集令人心醉神往……

    据群艺馆工作人员统计，超过750名各级配送机构人员、700多名市民抢先品尝新鲜出炉的公共文化配送产品，并交流体验。

    从嘉定区赶来的李女士往返需4个小时，作为社区合唱队领队的她本想过来“讨教”，只是她没想到一进群艺馆就瞧花了眼，“好多展演和互动都很新鲜，我特别感兴趣旗袍盘扣、草木扎染。我拿了宣传册，回去后要跟我们自己的社区活动中心提提建议。我们老年人也很想学一些新内容”。

图为：现场“品尝”公共文化产品

    小东门社区文化活动中心负责人顾立徽大赞“集市”创意，“一些居民反馈不错的配送讲座或课程一次就结束了，我们之前就想增加次数，正好今天可以跟一些摊主好好谈谈今年如何合作，太方便了”。

    众多参展方也在“多方会谈”中获得灵感。上海青果巷子传统文化促进中心创始人陈晋芳称：“市民到底希望我们怎么办活动，光靠在线评价，我们还是不够明确，当面就能讲清楚很多细节。”此外，已有参展方提议，能否一年增加举办次数。

    从以往的“网上下单”到结合“集市洽谈”，市群艺馆馆长萧烨璎认为，此举可以进一步优化上海公共文化服务，更精准地给老百姓提供多样、多态、新鲜、丰富的文化艺术享受。新民晚报记者 肖茜颖  

图为：文化产品吸引众多市民

【记者手记】

破解“众口难调”瓶颈

线上点单便捷，线下体验交流细节，缺一不可。一次公共文化配送“集市”正在破解“众口难调”的难题。

对于从线上“回归”线下，市群艺馆馆长萧烨缨认为：“这次活动是一种先行先试的体验，配送的供需对接从线下到线上，再从线上到线下，不是简单的循环，而是螺旋上升，不断了解需求、不断对接、不断完善机制，建立线上线下融合发展的立体平台。我们希望公共文化配送能从‘间接’转变为‘直接’。从过去社区点单主要通过网上介绍和配送手册，改变为直接有新品推介，让市民能直接观展体验，先尝尝‘菜’，确定喜欢了，再由社区工作人员点单。”

这种线上点单、线下体验将成为公共文化配送的新模式。肖茜颖