缺个IP！让它火！南京路步行街今晚向全球发出征集令

图说：南京路步行街夜景 来源/新民晚报记者 陈梦泽 摄

新民晚报讯（记者  张钰芸）世界商业进入超级IP的时代，南京路步行街将用怎样的IP形象触达更多目标客群？今晚，IP全球征集启动仪式在南京路步行街世纪广场举行，上海南京路步行街投资发展有限公司向全球发出IP征集令。

高6米、宽4米，内部嵌入互动感应气球装置与整体相呼应，寓意步行街IP由一个个“基因”组合而成，形成一个代表南京路步行街的整体，散发着迷人的光芒，也表达出南京路步行街集IP之大成，不断创新融合的过程和对未来的期许。

本次全球征集活动设置专业设计组和公众设计组2个组别，并采用专家评选和公众网络评选2种方法结合的方式进行评选。由主办方组织专家评选和公众网络评选，经专家评审组审议后确定终选结果，并通过“上海南京路步行街公众号”及合作媒体进行公示。最终，主办方将对获奖者颁发奖金和证书。

上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，目前，世界商业已经进入超级IP的时代，作为“中华商业第一街”，南京路本身就自带超级IP气质。在新的应用场景下 , 消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值埋单，反而更关注商品带来的情感溢价，“此次我们希望通过IP征集，以充满人气、活力朝气、智慧力量的IP形象触达目标客群，并配合衍生周边，吸引目标客群来南京路、逛南京路，让南京路IP形象走出上海、走出国门，带来商业机会和无限可能。”

1999年，南京路步行街经过改造正式开街，拥有了“中华商业第一街”美誉。在2018年和2019年，步行街先后完成第一百货、世茂广场、新世界城的更新改造，擎起了南京路步行街西段商业重器之地的旗帜；今年又迎来了历史性的东拓，牵手外滩，自此，步行街与滨江45公里岸线相通相连，“变长”的步行街放大了“世界会客厅”的美轮美奂，也延展出更加丰富的购物消费体验，助推城市经济高质量发展。接下去，步行街还将通过世纪广场改造及周边商业的调整升级，进一步激活步行街中段的时尚新风貌，巩固和提升“中华商业第一街”品牌。

黄浦区副区长杨东升表示，在步行街“做长”“做新”的基础上，打造南京路步行街专属IP，通过IP的传播效应，进一步将其“做广”，是商圈品牌发展的创新尝试。