上海礼物“玩”谐音梗、动漫热 你“长草”了吗？

图说：上海旅游商品设计大赛举行颁奖典礼现场 新民晚报记者 周馨/摄（下同）

12月19日，上海市文旅局主办的十五届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛举行颁奖典礼。本次大赛收到1100余件投稿作品，评选出20件商品组获奖作品以及14件设计组获奖作品，其中，乐高悟空小侠齐天大圣黄金机甲和朱家角文创系列产品分获商品组和设计组一等奖。

动漫IP赋能新文创

本次大赛涌现了一系列兼具海派文化与国潮复兴的好作品。以前，在乐高展示柜里，只有星球大战、哈利波特、迪士尼城堡等西方文化主题展品。今年，乐高专为中国市场推出第一个以经典名著为设计灵感的系列产品——乐高悟空小侠。这一系列以西游记为主题的新产品，积极传递了猴王乐观、勇敢等英雄精神。在本次评选中，这一系列产品中的美猴王拼搭玩具——“齐天大圣黄金机甲”获得商品组最具商业价值奖（一等奖）。

上海世茂精灵之城主题乐园推出的“蓝精灵SMURFS”系列文创产品荣获商品组“最受市场欢迎奖”，包含玩偶、拼图、泡泡机、冰箱贴、纪念币、钥匙扣等8件蓝精灵定制IP产品。

同时，上海美术电影制片厂也“贡献”出齐天大圣、葫芦娃等动漫IP。上海美术电影制片厂选送的大闹天宫茶具套装，将精雕Q版大圣形象融入茶盖设计，雕塑细至眉毛、鼻尖、裙褶一一还原。齐天大圣仰头侧卧，气定神闲，为每一位茶客营造了更舒适的品茗环境。

图说：乐高悟空小侠齐天大圣黄金机甲

非遗活化打造新品牌

在本次评选中，朱家角文创系列产品荣获本次大赛设计组最具商业价值奖（一等奖）。全新亮相的“猪加角”IP将无形的江南文化、古镇文化注入有形的实物中，让传统文化成为“活”在当下的潮流文化。其中，“猪加角”矿泉水包装以小猪形象为朱家角的形象 IP 进行创作；小猪抓鱼，抓小河虾，游泳遇见小螃蟹的动漫瓶标设计，融入了朱家角特色河鲜；朱家角景区文创子品牌——放生桥，则专注于水乡特产小吃手信，最新推出桂花、芝麻双拼口味绿豆糕。“第一家朱家角特色的文创旗舰店——‘诸事大吉’已开门迎客，憨态可掬的猪加角IP，有望成为朱家角古镇文旅形象的代言人。”参与设计的上海上海开玛文化传播有限公司负责人周蓓蓓介绍道，朱家角文创T桖每个月销售一万多件，棒棒糖小猪一直供不应求……新文创产品更接地气，也为古镇吸引了更多90后年轻人。

防疫进入常态化，由上海汉未央传统文化促进中心推出的“炎平嘉安”家庭套装口罩也是亮点之一。套装由四款口罩构成：“百辟”父亲款、“无忌”母亲款，各取经典龙凤造型；“麟子”男孩款、“羽儿”女孩款，各创幼麟、幼凤萌化造型。

嘉定博物馆推出的“学宫狮”系列文创产品获得了最佳理念创新奖。这一系列文创包括飞碟扇、折伞、鼠标垫、“狮狮如意”金属珐琅书签、“必过”刺绣手绳、“蟾宫折桂”款红包、“杏榜题名”款红包等。

江南土布制作的国潮双喜文创杯、罗泾十字挑花文创系列、金山农民画“安家”美好生活套装……这些参赛作品将非遗融入日用品，传播上海非遗文化。

图说：蓝精灵SMURFS

舌尖美食焕发新活力

经典美食是上海礼物中不可或缺的元素。本次大赛也吸引了很多老字号，让传统美食拥抱新消费，助力老技艺焕发新活力。

金辰大酒店在淮海中路上的门面并不起眼，而“金辰三宝”——鲜肉月饼、老上海冰糕和荠菜麻球一直有较高人气。鲜肉月饼外皮酥脆、肉馅鲜美，冰糕是老上海最“费功夫”西点之一，荠菜麻球以青绿鲜香的荠菜为馅料，符合市民保养养生的新需求。

老字号沈大成的“柿柿如意”传统糕点礼盒里，可爱的小柿子造型糕点外皮十分软糯，内里则是咸蛋黄馅，有望成为下一个“网红”美食。

比赛期间，主委会在抖音平台上开设了“上海礼物”官方账号，并开辟了“抖出你的上海礼物”话题专区，播放量达到973.4万次。达人利用短视频助推文旅产业融合发展，助力上海礼物创意“破圈”。

新民晚报记者 杨玉红