消费升级+智能制造? 家电行业又到“焕新季”？

图说：国美和永乐将在全市开展家电以旧换新活动　资料图

　　随着上一轮家电下乡的结束，中国家电行业在三四线城市的普及需求已经基本完成，“更新需求”成为中国家电行业消费升级的主旋律。从今天开始到6月18日，国美、永乐将在全市开展家电以旧换新活动，推出旧家电立抵550元等活动。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生表示，过去十年是政策拉动家电销售高速增长的十年，沉淀了大量的换新需求，随着消费升级、产品迭代，以旧换新的市场机遇被触发，新的市场空间正在展现。

　　以家电下乡政策为例，2008年末我国颁布家电下乡补贴政策，据数据显示，2009年全年家电下乡各类产品的销售量达到了3299万台，彩电销售880万台，冰箱产品的销售量更达到了1560万台。后续的家电以旧换新、节能惠民政策，也都使家电市场产生了巨大的市场爆发力。随着技术的进步和产品迭代的加速，家电更新换代迎来又一轮市场机遇，以旧换新的需求加速到来。

　　据有关机构调查显示，近两年家用电器已经进入更新换代的高峰期，我国家庭每年要囤积和闲置2000万台以上的旧电视、电脑、冰箱等电器，电器垃圾的处理需求已迫在眉睫。

　　国美电器总裁王俊洲表示，当下家电市场的痛点，并不仅仅在于低价需求，合理帮助消费者实现轻松换新家，才是具有长远眼光的零售企业价值所在。

　　事实上，和上一轮家电下乡不同，今天的家电行业已经进入消费升级的时代，除了生活必需的电视、冰箱、空调等传统家电，以技术创新驱动消费的互联网电视、以节能高效为亮点的白电，以及享受型消费的小家电，才是消费者青睐的商品，也将是此轮家电“焕新”的重点。

　　以干衣机为例，从2016年以来，中国干衣机市场呈现74.4%的爆发式增长。来自奥维数据显示，从产品容量和价格来看，8公斤以上和5000-8999元价位的干衣机较受消费者欢迎，占比分别达到80.3%和64.6%。而在美国，洗衣机和独立式干衣机的配合使用率达到1:0.9，欧洲则是1:0.6。但在中国，这个数字却只有0.1%。随着消费者购买力的提升以及健康观念的提高，干衣机市场的发展前景值得期待，将于近几年成为家电行业新的增长点。

　　国美、永乐举办的上海首届干衣机节就瞄准了这一消费趋势，宣布在6月9日到7月9日之间，西门子、海尔、小天鹅、松下等干衣机品牌，全品直降让利，同时，针对国内住房普遍户型较小的问题，国美永乐渠道还将为消费者免费提供干衣机摆放的解决方案。

　　苏宁则把目光放在了净水器上。行业数据显示，国内家用净水普及率不足5%，与欧美、日韩等国家75%以上的家庭普及率相差甚远。普及率低意味着市场空间巨大，业内人士预计，2017年我国净水行业规模预计将达到271亿，其中上海净水市场规模预计26亿左右。

　　因此苏宁在6月8日的净水节上首次提出将从产品、技术、标准、服务全方位整合行业资源，打出 “全屋净水”的定制概念。苏宁方面相关负责人表示，目前全屋中央净水普及速度在加快，并预测净水器以后将成家庭的必需水家电。在今年净水节期间，苏宁也提出了全渠道同比增长200%的销售目标。