粉丝经济基础扩大 超九成“头部红人”签约经纪公司

图说：由微博和荣耀联合主办的2017超级红人节在上海举行 资料图

　　6月16日，由微博和荣耀联合主办的2017超级红人节在上海举行。艾瑞发布《2017中国网红经济发展洞察报告》（简称“报告”），数据显示，过去一年里网红经济的基础继续扩大，除粉丝规模显著提升外，网红的商业化变现能力也不断增强。同时，MCN（经纪公司）成为网红经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”与MCN签约，网红与MCN签约的整体比例提升到35%。

　　作为国内最大的网红孵化基地，微博宣布，将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面继续助力网红生态的发展壮大。同时，微博还与时尚芭莎、艾瑞联合发布《中国红人价值榜》，首次对网红的价值做出综合评价。

　　报告数据显示，截止今年5月，网红在微博的粉丝总量达到4.65亿，比去年同期增长20.6%。随着移动互联网向低线城市普及，三四线及以下城市用户在网红粉丝中的占比也保持增长，达到54.1%。

　　网红粉丝对泛娱乐领域表现出更高的关注度。统计表明，网红粉丝中有65.7%同时关注搞笑幽默内容，关注娱乐明星相关内容的也超过一半。时尚、电影、美食、美妆等领域，也进入网红粉丝关注内容的前十名。

　　直播和短视频对网红粉丝表现出更强的吸引力。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增长超过300%，时尚、美妆领域直播的日均观看人数增长也超过100%。在短视频方面，2017年3月网红原创短视频的播放量同比也增长209.4%。

　　网红的商业变现能力也不断增强。作为线上变现的重要模式，网红电商在过去一年里高速发展。微博橱窗数据显示，2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元，较去年同期增长106%，在售商品数增长171%。此外，网红通过代言、演艺、培训等线下渠道变现的能力也得到提升。

　　在这个过程中，MCN逐渐成为网红经济的商业枢纽。相对于网红个人，MCN在IP孵化、营销推广、运营和商业变现方面都表现出明显优势，扮演着连接平台、网红、粉丝和商家的重要角色。在网红产业链中，MCN一方面通过与平台的合作获得资源支持，更高效的分发内容，一方面为网红提供全方位的服务保障，并通过标准化的方式稳定输出优质内容，实现网红的“批量化生产”。网红平台也随之建立起更活跃的生态，形成了三方共同获益的局面。

　　得益于这种枢纽地位，MCN的发展空间被广泛看好。今年仅微博合作的MCN就达到480 家，同比增长220%。同时，IDG、红杉资本、真格基金等投资机构相继在MCN领域进行投资，阿里巴巴等互联网巨头也通过投资进行布局，以@papi酱为代表的头部红人也开始向MCN转型。