95后时尚市场份额潜力巨大 潮牌互动社区成为电商深耕领域

图说：京东时尚FANBOX潮牌快闪店。来源/采访对象供图

新民晚报讯（记者 金志刚）10月12日-14日，京东时尚FANBOX潮牌快闪店在上海时尚地标Found158大同坊举办，呈现了一场精彩的潮流狂欢。昨天下午，京东时尚在活动现场发布潮流商圈加速计划，宣布通过汇集精锐潮流品牌的互动社区FANBOX，以及潮牌入驻优惠政策大力扩容潮流品牌，进一步挖掘和培养潮流精准用户。

就时尚和潮牌市场来说，95后消费者的“崛起”已是不争的事实，这一年龄段的时尚市场份额潜力巨大。京东大数据研究院的数据显示，在京东平台上，95后用户服饰订单量在其整体消费结构中的占比最高，达到14%；95后非常舍得给自己花钱，愿意花更多的钱买更好的产品；95后用户关注点更加在精神层面，会关注产品内涵及品牌和产品代表的价值观是否跟自己的理念和价值观符合。

图说：一场精彩的潮流狂欢。

对于电商平台来说，要抢占95后时尚市场，一方面要深耕潮牌互动社区，更好聚集和培养年轻消费者。FANBOX就是京东时尚的新锐潮流社区，以年轻潮流群体为主要客群，为他们精选众多精锐潮流品牌服饰鞋履。通过汇聚各种全新潮牌、精选尖货及前沿传达资讯，FANBOX正在逐渐成为新的潮流风向标和线上的潮人聚集地。

另一方面，电商也要吸引更多的潮流品牌入驻平台，因此京东时尚才推出潮牌入驻优惠政策。针对潮牌入驻电商平台所存在的“优惠力度不足”、“对线上广告投放和粉丝运营不熟悉”等痛点，京东时尚通过降低门槛以及助力潮牌提升运营能力的多项措施，为潮牌创造更好的入驻环境。这些优惠政策包括降低质保金和扣点，推出平台使用费全免，发布全新TP服务和广告服务支持。