大米打败面条成国民主食，过年蔬菜销售排名第二的竟然是它！

来源/视觉中国

　　新民晚报讯（记者 金志刚）今天，无界零售即时消费平台京东到家发布《2019年中国年货消费报告》（以下简称《报告》）。今年京东到家年货节，品质取代价格成为年货消费首选因素，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。

　　90后年货购买力大幅提升

　　从年货节期间消费者年龄结构来看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。值得注意的是，随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

采访对象供图（下同）

　　水果、牛奶、零食、大米、饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货。户外用品、家居装饰、传统节日装饰占据了销量增长最快的年货榜单TOP3。在年味日益被吐槽变淡的当下，越来越多的人用自己的方式彰显新旧融合的“年味”：出则与家人旅行，感受户外自然之美；入则用心装饰家居，中国结、对联、福字延续传统春节民俗，仪式感满满。

　　年货节期间，“剁手党”消费力最强的Top15城市分别是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大连和合肥。年货购买力增长最快的TOP3城市则是东莞、深圳和重庆。

　　果蔬消费更看重口味和营养

　　报告显示，年货节期间水果消费上，“贵族派”车厘子与“亲民派”砂糖桔在销量上几乎平分秋色，连任新年热门水果的颜值与美味双担当。其余的TOP5畅销水果分别是奇异果、蓝莓、橙子。相比大包装，精美的小包装水果更加受欢迎。作为高频消费品，在水果购买上，消费者对价格的敏感度正在减弱，更加看重口味和营养价值，注重品质和品牌。

　　从蔬菜热销榜单来看，寒冷的冬季，人们更倾向于网购保质期更久的根茎类蔬菜。土豆以质朴低调的姿态牢牢占据榜首，荣膺国民度最高的过年蔬菜。排名销售榜第二的香菜则异军突起，以实际成绩证明了自己早已从当年的“小众异类”成为广受追捧的国民家常菜。其余TOP10热销蔬菜依次是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿豆芽、小葱、香菇，以不等的价格、斑斓的色彩和均衡的营养，打破萝卜、白菜为代表的“国民过冬蔬菜”的平淡，丰富着鸡鸭鱼肉之外的新年餐桌。

　　大米打败面条成国民主食

　　从粮油副食的销量排名上看，大米PK面条大幅胜出，拿下销量冠军。粮油副食畅销单品TOP15榜单中，各种类型的大米占得四席，面条只保住一个席位，且在10名开外。可见大米的受欢迎程度已经突破了传统认知上的南米北面的势力划分范畴，不只是南方人主食首选。京东到家年货消费数据显示，消费者对大米品质的讲究日益提升，精选东北大米、泰国香米最为畅销。

　　从“吃饱”升级为“吃好”，大米不再只是饭桌上沉默的配角，有了更强的存在感。多类型、多品种的大米提供更加精细化、个性化的选择，满足不同人群的多元化消费需求，香米、长粒米、软米等细分品类均有大批粉丝。“回家做饭”“好好吃饭”体现出都市人在日常忙碌的工作外，不忘慰藉自己、呵护家人的品质生活坚持。以大米为代表的国民日常消费，正在彰显网购群体“悦己型消费”升级新趋势。