波普风IP展、跨界约茶饮，40岁的旺仔“越活越年轻”

　　新民晚报讯（记者  张钰芸）1979年“出生”的旺仔，今年40岁了。这个可爱的卡通形象伴随70后、80后走过他们的童年，成为几代人的共同记忆，而这两年的“魔性”操作，更让旺仔成为“资深网红”。从40岁的旺仔，到60岁的大白兔，都在用焕新IP形象，跨界合作，来度过“中年危机”。

图说：旺仔40周年主题展　　来源/采访对象供图

　　56民族巨型旺仔牛奶罐在长风大悦城的广场上摆出矩阵，引来一大波粉丝举起手机拍照打卡。二楼的旺仔40周年主题展上，波普风格有着绚丽夸张的色彩碰撞，再加上灯光特效，以及无处不在的旺仔零食，无论在哪个角度都能拍出好看的照片。沉浸零食池、产品包装年代秀、广告回忆集、七彩零食墙等区域，也都是回忆满满，互动不断。出口处的一整套限量版56民族旺仔牛奶罐，则已经在天猫旺旺食品旗舰店里拍出了3万元人民币的高价。如果觉得逛得不过瘾，还能再上4楼，到旺仔主题门店，购买限定款零食和周边产品。

图说：旺仔40周年主题展　　来源/采访对象供图

　　此外，在大白兔和Happy Lemon合作，推出快闪店的同时，旺旺也启动了和奈雪的茶合作，双方联名产品“旺旺宝藏茶”和“旺仔QQ芝士杯”在全国上市。旺仔特浓牛奶化身奶冻，黑白配碎屑洒在奶油上，是宝藏茶的旺旺版。旺旺QQ浆爆、夹心软糖、奶冻、黑白配则组成了芝士杯。新老品牌的跨界合作，更有新鲜感。

　　近年来，新型商业业态崛起，再加上进口零食、网红零售层出不穷，老牌企业面临的压力不可谓不大。如何做到年轻化，抓住90后乃至于00后的消费者，是摆在每一家快消品公司面前的问题。“人到中年”的旺仔，已经不能再吃老本了。

　　旺仔的年轻化，是从2017年开始的。在推出一系列新品牌和创新产品的同时，旺仔也在通过更Q萌多变的形象，更多跨界合作，唤起消费者的童年记忆，同时打造出更加时尚、年轻的IP形象。

　　“这两年旺仔多次在社交网站上引起讨论，也登上微博热搜。比方说这套56民族旺仔牛奶罐，就在朋友圈刷屏。四罐一盒的盲盒和其他周边产品的搭配，在天猫旗舰店上线一个月，就售出了2万多套。”旺旺集团相关负责人表示，通过赋予旺仔百变的形象、更新鲜的故事，以及线上线下的互动，旺仔的国民IP形象更加深入人心。