爱美人士追求“内外兼修” 口服类美容产品增长迅速

图说：口服类美容产品 采访对象供图（下同）

　　新民晚报讯（记者 张钰芸）从基础护肤到专业美容，消费升级的时代下，美容已经逐渐进入了“口服+护肤”双管齐下的阶段。根据天猫发布的趋势报告显示，口服类美容产品的购买人群集中于90后年轻消费者，达到43%，并不断呈现年轻化趋势，16-22岁用户快速崛起，有接近15%的18岁以下用户在过去一年中购买了两次口服类美容产品。同时，男性越来越注重外表，有相当一部分男性消费者开始购买口服类美容产品。

　　在今年天猫“618”的第一天，整体口服类美容产品成交额同比增长2266%，凭借强悍的表现成为领跑美颜品类的新趋势，可见爱美人士愈发注重“内外兼修”。以澳洲的Unichi为例，从2017年入驻开始，Unichi品牌口服类美容产品年均增速在200%以上。

　　2018年，Unichi品牌口服类美容产品销售占比超过65%，其中仅“美白丸”产品单项销售占比就超过32%。“美白丸”其实是Unichi品牌的明星产品玫瑰果精华胶囊——因其对皮肤的修复及提亮作用，而被网友称为“美白丸”。 在澳洲当地，玫瑰果精华等主打肌肤修复功能的产品与其他营养补充剂的销售情况类似，没有拉开显著差距。但在中国市场，更多消费者希望通过护肤加内服美白类保健产品的方式，达到皮肤细腻、肤色白皙的状态，因此“美白丸”成为了Unichi口服美容产品中的“爆款”。

　　一系列口服美容产品的走红，验证了口服类美容产品正逐渐成为爱美人士的新消费趋势，他们开始相信口服类美容产品与护肤品一样必不可少。业内人士表示，口服类美容产品是环境友好型产品，相比涂抹式美容产品，口服美容产品有利于可持续的生态环境，年轻人也更愿意接受这类产品所代表的绿色消费理念。