晚报人“论剑”申城｜东楚晚报：三轮驱动推进深度融合

新民晚报“上海时刻”出品

图说： 东 楚晚报副总编辑、全媒体运营总监邹圣旺 新民晚报记者 刘歆 摄

东楚晚报副总编辑、全媒体运营总监邹圣旺就《内容 创意 服务 三轮驱动推进深度融合》发表演讲。

邹圣旺认为，媒体融合发展首先要生存，多数晚报人都自嘲要自己养活自己，没有财政支持，钱从哪里来。“要讨论这个话题，先从三句话开始——不止于纸，无处不在；移动优先，无时不在；无故事，不传播。”为了让与会嘉宾更容易理解，邹圣旺分享了东楚晚报这些年在内容、服务上比较成功的案例。

营销城市，纸媒担当。2017年东楚晚报引进城市定向赛，在去年5月、11月，今年6月分别组织了三场定向赛，参与人数累计数万人，创造了城市居民的狂欢，更好地展示了城市地标。去年，黄石开发区赴深圳招商，联合深圳晚报通过“请进来”“走出去”，让城市形象传播突破地域限制，精准传达。 

服务政府，合作共赢。 2017年全国工业旅游创新大会在黄石举办，东楚晚报全媒体以“晶彩黄石·最美工业城市”为创意，承接了旅游解说词创作、旅游画册与招商手册制作、旅游创意展示等多个项目。2017年东楚晚报连续三年承办“黄石工匠”大赛暨职工职业节能大赛，通过“全案策划、全程服务、全媒传播”，实现了社会效益和经济效益双赢。

社群运营，深耕行业。东楚晚报全媒体积极取得各项资质，开展中小学生、工业旅游、军事夏令营、地矿科普等研学活动数十场。同时针对读者老龄化，积极提供学习、游乐服务，并联合高校组建老年大学，承担起社会责任。此外，东楚晚报还组建了大教育事业部，承接教育行业活动策划、创意出版、音视频制作等业务，服务对象从管理部门到学校，实现了行业全覆盖。“我们还与黄石园博园签订战略合作计划，为园区提供整合传播、活动营销等服务，做到‘我搭台，你唱戏；你销售，我服务’。” 

这几年来，东楚晚报破除对报纸版面的依赖，先后编辑制作了《游遍黄石》《晶彩黄石》等书籍，贴合客户需求，优化内容供给，释放优质产能，以文创为突破口，探索“媒体+”新业态。

新民晚报记者 郜阳 董怡虹 钱文婷 见习记者 陆佳慧