晚报人“论剑”申城｜深圳晚报：做广具影响力的创意型传媒

新民晚报“上海时刻”出品

图说： 深圳报业集团副总编辑邓自强  新民晚报记者 刘歆 摄

在今天下午举行的中国晚协第34届年会主题论坛上，深圳报业集团 副总编辑邓自强就《创意型传媒的奥秘》做了深度分享。他说 ， 今年是深圳晚报创刊 25 周年 ， 努力成为中国广具影响力的创意型传媒是深晚人的远景和目标。

《粤港澳大湾区发展规划纲要》要求深圳“努力成为具有世界影响力创新创意之都”，基于时代呼唤和城市定位，深圳晚报一直以来是最具互联网长相的报纸，近年来逐渐探索出“借船出海”“超级协调”“创意为王”的媒体融合之路，可以说，创意是深晚最鲜明的基因和最强的原动力。

“通过打造创新创意超级IP融合各方力量，宣传深圳城市形象 ，比如我们举办了2019创意共享大会，100多位嘉宾出席，当天点击量超千万。”不仅如此，深晚还将报社自身打造的创意战队放在了头版头条。“过去深晚的头版，大多为宣传企业形象，今年我们以广告头版的方式宣传自己的创意战队，包括全媒体直播中心、演艺文化中心、视频制作中心、音频中心、公益社教中心、创意设计中心、食安宣教中心、应急宣教中心、金融视频旅游中心等10个战队。” 邓自强着重提及了视频制作中心，今年承接的广东改革开放40周年展览宣传片效果卓越。今年7月18日深晚与喜马拉雅联合组建音频中心呈现良好的势头，未来市场潜力很大。

此外，深晚关注创意型内容的生产和输出。从去年开始，深晚推出“互文式头版”，让两个新闻之间对话，形成内容上的强烈呼应和互动，产生戏剧性效果，创造了中国晚报都市类报纸头版的新景观。深晚的创意封底主要以“深圳女郎”为主，先由深圳晚报的女编辑或记者首先亮相，吸引深圳教师、护士等其他行业的未婚女性参与互动，展示深圳女性风采和城市活力，让报纸和读者发生更好的连接，让普通人成为明星。除了别具创意的头版和封底，深晚陆续推出深圳口述史、影像深圳家谱、观潮大湾区、深寻之光等栏目和活动，其中深寻之光聚焦脱贫攻坚工作，高度关注区域合作，以政治和人文的双重使命推动深圳对口支援迈上新台阶。

最后，据邓自强透露，深圳晚报将在全国媒体界首创“首席创意师-高级创意师-资深创意师-创意师”四级创意职称评聘体系，让每个人都能成为创意师；打造重度垂直APP，在创意融媒体平台建设上更进一步，让深晚成为有创意能力和传播力的集团媒体。

新民晚报记者 郜阳 董怡虹 钱文婷 见习记者 陆佳慧