晚报人“论剑”申城｜扬子晚报：始于颜值，回归内容

新民晚报“上海时刻”出品

图说：中国晚协执行会长、扬子晚报总编辑王文坚 新民晚报记者 刘歆 摄

今天下午，中国晚协第34届年会主题论坛召开，来自扬子晚报、齐鲁晚报、深圳晚报、东楚晚报、金华晚报、唔哩和七宝镇的代表做了主题演讲。

中国晚协执行会长、扬子晚报总编辑王文坚分享了《定制服务、互动体验与内容创新》主题演讲。他回忆道，小时候的精神食粮，就是每天能看到新民晚报。现在的人文情怀，很多是新民晚报这份著名的报纸在为大家指路。当今的传媒环境中，传媒人都面临同样的问题：如何保持传播力、引导力和影响力？王文坚认为，从表层架构上，必须做到市场化和年轻态。更深层次还是要提升媒体的服务能力和创新能力。 

贴近时代潮流，创新表达方式，扬子晚报致力于做好独具特色的重大主题宣传活动和时政类订制服务。今年是新中国成立70周年，扬子晚报以“壮丽70年，奋斗新时代”为主题，做了一系列特色活动：携手江苏省文明办举办了“国旗下的成长”征文活动，收到中小学生征文10.6万篇；4月24日起，与多家单位发起“青春共度70年，追梦奋进新江苏”的书评活动，号召大家一起阅读70年来的红色经典，投稿写书评，目前该活动还在火热进行中。扬子晚报还设立了文化发展基金，征集朗朗上口的精品新诗；成立扬子影业公司，已完成拍摄各类城市宣传片15部。

 “媒体要拥抱新技术，掌握互动逻辑。” 王文坚说，在去年全国两会的报道周期中，扬子晚报开展了“走进新时代，共植希望树”的活动，所有两会原创报道100%可视化制作。报道产品不断“上树”，“树”也在不断长高，最终形成了一幅长达3米的长图。从北京前方记者拍摄到后方完成编辑制作，最快“上树”短视频仅用52分钟，该产品共获得了网友1.9亿次点赞。今年的全国两会，扬子晚报再接再厉，推出 “奋斗新时代，放飞中国梦”活动。一按按钮，承载中国梦的“热气球”就能在江苏大地上飞行，共有4500万网友参与，热气球累计放飞里程超过50万公里。

王文坚指出，直播也是媒体的一个重要战场，扬子晚报2018年共推出320场直播，累计观看人数超过2亿人次。今年高考期间，扬子晚报在南京、苏州等地联动设置6个直播点，开展了4小时不间断直播，全媒体传播总量超6000万，“我们采用超高清分布式直播，不仅直播画面达到了超高清的1080P，还支持整体直播与段落回放同步执行，提高了用户的观看舒适度。” 

王文坚在结束演讲时感慨道，不论媒体的格局如何改变，提供精品内容，始终是扬子晚报的安身立命之本。媒体就是要关注社会热点，挖掘人文内涵，持续生产原创内容精品，坚守舆论道德高地职责所在。“我们今年也推出了包括‘政经八摆’‘重案组’‘名医团’‘少年志’“微史记’等首批10个工作室，更多产品还在培育之中。”始于颜值，回归内容，扬子晚报必将不断创新，坚持做最好的自己！

新民晚报记者 郜阳 董怡虹 钱文婷 见习记者 陆佳慧