2020结婚消费趋势报告：“剁手”大方 上海结婚消费力领跑全国

资料图   新民晚报记者 孙中钦 摄

　　新民晚报讯（记者 张钰芸）进入2020年，结婚群体有着怎样的消费观？今天，结婚服务平台婚礼纪联合结婚产业观察发布了《2020年中国结婚消费趋势洞察》。报告称，结婚受传统风俗影响较大，结婚消费呈现一定的地域特征。北京、广东、上海、浙江、四川等均是结婚消费排行前十的大省份，但消费呈现明显差异。在2019年婚品地域消费偏好中，上海市摆件挂饰、晨袍、胸贴的消费热度排名Top3。

图说：“指尖”重塑结婚消费市场格局  来源/采访对象供图（下同）

　　在结婚这个重仪式感的人生大事面前，上海新人在结婚消费上“处女座”体质突出，追求细节精致，“好看主义”大行其道。婚礼纪新娘说社区搜索相关数据发现，89%的上海新娘都会po出和闺蜜们的晨袍私房照，更多体现个性、品质、有颜值的创意婚品正在被魔都90后新人消费。

　　“他们没有70后‘别人买啥我买啥’的跟风心理，不同于80后所讲究的‘排场实用性价比’，旅拍、钻戒和胸贴成为了90后结婚必备三大件，显然他们更追求‘颜值和个性’。”婚礼纪大数据中心负责人表示，结婚变为了个性秀场，各种“反传统”、风格迥异的结婚消费趋势尽情彰显。

　　个性化的结婚消费需求五花八门，在全国婚品地域消费偏好图中可见一斑。广东福建人结婚热衷披金戴银，金饰消费排名并列第一；北京结婚消费排名前三的是喜糖、喜字、对联；浙江省四川省消费前三的是胸花团扇、头饰配件、情侣拖鞋；四川省消费前三的是乳胶气球、拉花、跪垫地毯；辽宁省消费前三当属堵门游戏、喜糖盒、礼花彩喷，“气氛装备”都得整得明明白白。

图说：结婚消费逐年增长

　　值得寻味的是，尽管近年来结婚率连续五年呈下降趋势，但结婚消费却持续逆势上涨。据报告数据显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍。上海的结婚消费力一直领跑全国，消费方式也更加开放多元，更趋个性化和智能化。不仅 “剁手”大方，同样注重结婚过程中轻松、幸福的体验。

　　随着90后成为结婚消费主力军，用“指尖”重塑结婚消费市场格局。新人只需要躺在家里打开手机，就能在线制作电子请帖、婚礼MV、婚礼扫码签到入座、一键试婚纱，婚礼纪各种数字化智能结婚工具，满足结婚一切所需。

图说：备婚拖延症

　　此外，在快节奏的时代，很多人活出了“懒系精致主义”。这届新人备婚两极化特征明显：备婚时长在“1-3个月”和“12个月以上”的占比超过六成。总而言之就是，要么拖着不备婚，要么拖着备不完婚。