T台变“云”上? 上海时装周打造升级版“即秀即买”

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　　新民晚报讯（记者 张钰芸）危机之下，时尚产业如何快速转型？上海时装周选择把秀场搬到“云”上，建立全新的发布范式，为疫情寒冬后的产业复苏注入“强心剂”。今天下午，上海时装周组委会在“天猫云上时装周”新闻发布会上宣布，3月24日至30日，将有100多个服装服饰品牌以“云走秀+云直播”的独特形式展示新款设计。除了跨界联名、潮流新品首发所打造的惊喜，还有品牌设计师亲自上阵，揭秘创意背后的故事，更有超多优惠折扣限时掉落，打造升级版“即秀即买”。

　　新冠疫情对时尚企业带来了不可小觑的影响，上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示：“中国的时尚产业经过这么多年，由粗放走向专精，当下正处在生机蓬勃、百花齐放的时代，如果因为疫情的到来，让这么多有才华的设计师、有抱负的品牌受阻，无法再充分发挥他们的能量，那真的是太可惜了。作为一直以来陪伴和支持品牌的平台，时装周必须为大家做些事情，我们责无旁贷。”这一想法与天猫一拍即合。以新零售赋能品牌发布的设想，从想法萌发到方案落地，仅花费了短短六周时间。

　　记者了解到，本季上海时装周将在淘宝直播呈现“云走秀+云直播”，观众既能化身屏幕前的秀场头排客，领略动态走秀的独特魅力，还能获取云秀场的专属限时秒杀福利，第一时间将心仪款式一键购入。

　　3月24日，ICICLE之禾、LILY等具有行业代表性的时装品牌以及INXX、BOY LONDON、BEASTER和BOSIE等潮流品牌，将通过淘宝直播平台开启“云上大赏”，拉开本季云上时装周序幕。其后的一周时间里，每天都将有风格多元的时尚品牌登上“云秀场”展示作品。

　　作为上海时装周数十年的合作伙伴，新天地也将在本季携手上“云”，打造云上时装周XINTIANDI POP UP快闪店，带来近50个品牌的“云上快闪”，这其中既包括首次出现在天猫平台的新锐设计师品牌，又有广受时尚爱好者追捧的国际名品，以及为Z世代精心打造的年轻化风格品牌。消费者在XINTIANDI POP UP快闪店下单后，在上海中心区域可享受同城2小时达的“时尚专递”。

　　业内人士表示，此次上海时装周从T台走上云端，将为各品牌提供探索新方向的“商业实践基地”，成为企业转危为机的一帖良方，帮助品牌在以新媒介技术形成的消费场景叙事中，建设起属于自己的时尚IP，进一步推动商业品牌的线上线下联动，也让更多处在转型试水期的设计师品牌补齐短板，拥抱消费者。而各大精品买手平台也将在云上时装周开辟的舞台上探索全渠道运营新模式。