“大家好,我是乐斯福技术中心的陈师傅。”理一理自己的发型,穿上一尘不染的厨师服,陈玉翔走入镜头,一边和“看不见”的观众寒暄,一边揉捏起面团。从2月17日复工开始,他和同事们做了两场直播,拍了约30个视频,把“出镜”做成了本职工作。
源自法国的乐斯福集团是全球最大的酵母巨头,据说世界上平均每三个面包中,就有一个是用乐斯福生产的酵母制作而成。疫情期间,旗下燕子牌酵母的小包装产品突然销量大增,相比去年同期增长了八倍,宅在家里做烘焙,成为中国老百姓的共同乐趣。
“大大小小的面包房、星级酒店的饼屋……过去我们主要服务企业客户,但在疫情期间,终端的面包店暂时关门,反而是家庭烘焙的需求大增。”作为乐斯福中国技术中心烘焙中心的经理,陈玉翔发现,需要他指导的人从面包房的老板和技师,变成了普通的烘焙爱好者。
“既然没法手把手教学,我们就来做直播,录视频吧!”复工之后的第一件事,陈师傅和同事们规划起怎么做“网红”。“要开出适合家庭烘焙爱好者的课程,关键是既轻松又能学到技术。所以我们制定的计划里,一是品种要简单,比方说热狗、菠萝包等,二是工艺和配方要改进,适合家用设备来制作。”
2月底,陈师傅开出第一堂视频课,3个小时的拍摄最终精剪成了几分钟的精华。随后又和几位同事搭档,上了两次直播。因为在镜头前做的都是自己最熟悉的事情,紧张的情绪几乎没有,但教学的风格却大有改变。
“过去主要是上内部课,面对面教学,现在给大众上课,就不能‘端着’了,要用通俗易懂的大白话,来代替技术用语。”作为西式面点师(高级技师),陈师傅说,他给自己定的人设是“亲切大叔”,“有什么问题随时沟通”成为口头禅。看到其他同事上直播前包上花头巾,特别有范儿,他也找了“tony老师”修整了疯长一冬的发型。
作为一家有着百年历史的法国企业,用视频、直播的方式和消费者面对面,还是全球范围里的第一次,这既是“中国特色”也是“中国经验”。“疫情打开了乐斯福中国切入家庭市场的一扇窗,我想这个‘网红’我们会继续做下去的。”
新民晚报记者 张钰芸
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