3月网购订单金额：上海从去年第三上升到今年第二

采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者 金志刚）4月3日，返利网数据研究院首度发布《网购用户消费决策洞察月报》（以下简称“月报”）。月报基于2020年3月份返利网平台的全网数据，从站内搜索、交易行为、订单分布等维度，对网购用户的消费决策行为展开分享和洞察。

根据月报的“TOP20热搜榜”及“搜索词云图”，如果用一个词来概括当月热度，相比2月份的“防疫”，3月份的变化或许可以用“生活”。相较2月，消毒液、酒精等防疫相关搜索词已跌出了“TOP20热搜榜”，酒精、洗手液和额温抢等搜索词热度排名均在百名以外，防疫需求显著下滑。在“TOP20热搜榜”中，居家生活相关的搜索词占比高达75%，沐浴露、洗衣液、瑜伽垫、电动牙刷、打蛋器等居家用品相关搜索，均位列其中。

从搜索增速来看，3月，食品的相关搜索快速上涨，茶叶、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓饼等搜索词的排名均上升了超过70位。同时，网友们对于锅、电磁炉、勺子、餐垫等厨房家电的相关搜索也在显著增加，餐垫的搜索排名环比上升了超过100位。这或许与混合办公下丰富的宅家生活需求有关。

通过月报，可以观察到，复产复工下，出行搜索需求激增。相比2月，“搜索词TOP200”新增了电动车、平衡车等出行词汇，雨伞、防晒霜、连衣裙和袜子等外出配套相关的搜索词，3月的热度也上涨明显。从订单上看，服饰细分品类中，T恤、衬衫、裙子和女装的订单量环比增长都超过了90%，车辆养护及配件的相关订单需求也环比显著提升。

月报数据显示，相较去年同期，全网订单分布发生了明显的改变。从平台分布上看，淘宝、京东和华为商城依然稳居平台订单金额前三。相比2019年只有华为商城入榜前十，2020年，苹果官网首度挺进前五，NIKE官网位居第八，品牌商城占据了前十榜单的1/3，品牌商城强势崛起。而去年位居前十的旅行类网站Booking.com缤客和携程旅行网，受疫情影响均跌出了前十。

从区域分布上看，相较2019年，上海市全网订单金额由去年的第三位上升到今年的第二位，山东省首度挺进了前三，河北省进入前十，河南、四川和福建排名也均有上升。