久违的客流重返上海商圈！ 线上线下联动 “上海购物”升温

图说：南京路上的客流多起来了  采访对象供图（下同）

　　  “五一”假期的第一天，久违的客流重返申城各大商场。南京路步行街上，一大早的户外瑜伽带来健康潮流范儿，新世界城首批上线的10000张消费券被抢购一空，第一百货商业中心重开六合路上的小尖顶市集，也是人头攒动。在“五五购物节”正式启动的前夕，线上线下联动的给力大促，已经让“上海购物”逐步升温。

　　 消费者做好攻略“买买买”

“我做了好几天攻略了，前一晚开好闹钟，一大早就准备好抢券。”家住普陀区的张女士向记者展示她手中的4张消费券。原来这是拼多多上线的首批新世界城“300抵扣400”消费券，每人限购2张。张女士和丈夫一共抢了四张，冲着化妆品而来。

“算了一下，把原价凑到2000元多一点最合算。因为本身柜台上就打八折，再用上消费券，实际上等于6.2折。我看到好多人还在参与刷信用卡的活动，能够再减100元。可惜我们没这几家银行的信用卡，不过现在这个折扣已经很给力了。”拿着雅诗兰黛的“小棕瓶”、娇韵诗的V脸精华等五件护肤品，夫妻二人又坐着电梯上楼，准备看看运动品牌的活动。

图说：选购运动品牌的消费者也不少

“我们首批发出的10000张消费券在半小时里就被抢购一空了。”新世界城相关负责人告诉记者，当天下午3点，其销售额就较前一天全天增长超过500%。给力折扣当然是主要原因，4月30日至5月5日，全场有近50%的品牌明折明扣参与5折促销。商场内男女服饰、鞋类、儿童服饰、运动用品5折起，小家电6.8折起，世界知名化妆品8折起。以上商品如果搭配银行满减，网上送券的叠加效应，都在5折上下。

除了线下促销，新世界城内还有5家线上平台在五一期间轮番直播带货，包括淘宝、抖音、微信小程序、拼多多等，不间断地将商场内的商品通过线上带给全国观众。

　　 线上线下联动优惠给力

伴随着“五一”小长假的来临，各大商圈纷纷开始行动，推出极具吸睛力的折扣优惠。记者看到，这些大促大多联动线上线下，而在整个“五五购物节”期间，阿里、拼多多、腾讯、京东、抖音等30多项重点项目，将通过打折、发放优惠券、线上直播、短视频等多种方式进行促销。

新世界大丸百货线上500团600元美妆券，叠加线下6折化妆品活动，再加赠500元百货类现金赠券，5张100元面值，可以和品牌活动共享。云上直播也不间断，从美妆品牌的“断货王”，到女鞋、箱包的潮流款，让消费者的购物不局限于时空。

图说：永安百货迎来买买买的市民

为了把消费者引入线下，永安百货则着力实物消费和服务消费并重，品牌经济和网红经济并进。记者了解到，在打折、满减、消费券、抽奖等活动的基础上，永安百货加入了周生生“俊贤荟”品牌独家授权维修服务、亨吉利名表“五免服务”、卡萨帝高级衣物空气洗奢品护理服务等三项品牌星选服务。同时联合兰蔻、SK2等品牌推出永安专享套装礼盒，再叠加品牌折扣，让消费者享受到双重优惠。

尽管假期刚刚开始，但“上海购物”的热度已经重新升温。业内人士认为，“五五购物节” 某种程度上也是上海商业的一次集体练兵，意在通过借助当下消费最热门营销方式，来重振受疫情影响的消费经济。“对于传统商业而言，疫情特殊时期带来线上业务提升的机遇，‘五五购物节’则带来深度整合和重构供应链的思考。”

新民晚报记者 张钰芸