买好货 赏非遗 逛夜市 “国潮老字号”游园会今揭幕

图说：国潮老字号游园会豫园开幕 新民晚报记者 周馨 摄（下同）

今晚18时，三位身着红色汉服的窈窕淑女在豫园商城中心广场翩翩起舞，以曼妙的舞姿拉开2020年豫园夜经济活动的序幕。汇聚了50余家老字号的“国潮老字号”游园会今天开幕，将持续至6月18日。

汇聚长三角著名老字号品牌的“国潮老字号”游园会在豫园商城举行，商家纷纷推出各类折扣促销以及当季新品，倾情回馈消费者，共同助力消费复苏。

夜经济升级重启

今晚18时，随着一段悠扬的开场音乐，豫园商城和丰楼整面墙变身一块巨大的3D屏幕，屏幕上出现一片光华绚烂的花池，朵朵莲花从花池中摇曳升起，光影交织，幻化成神秘、浪漫的夜景。光影落幕后，三位身着红色汉服的窈窕淑女在中心广场翩翩起舞……“国潮老字号”游园会的一大亮点是2020年豫园夜经济活动。

相比去年，今年的夜经济活动在各方面都有所提升，将九曲桥变身实景秀场的船秀表演，除了保留去年夜经济活动中颇受欢迎的琵琶、竹笛等演奏节目外，今年特别增加了昆曲表演。年轻靓丽的昆曲演员在亭台楼阁和荷花掩映烟波画船间唱上一曲游园惊梦，引来一众市民和游客在九曲桥畔鼓掌叫好。

今年的夜经济活动还在基础版之上推出演艺阵容更为强大的升级版。每周五，华宝楼二楼和景容楼二楼将搭起DJ台，以更完美的音效和更具互动感的演艺效果，为观众们带来一个又一个精彩且韵味无穷的夜晚。

2020年豫园夜间经济活动将持续至年底，通过焕彩灯光、夜间演艺和花车集市三大环节吸引市民和游客夜间至豫园消费游玩，从而繁荣夜间消费市场。

随着夜市等经济活动的重启，沪上商圈活力也正日益复苏。豫园商城相关负责人透露，5月15日、5月16日“复星515家庭日·豫园专场”活动期间，商圈的促销和演艺活动带动商圈客流环比增长60%，商圈整体销售额环比增长近100%。未来，商圈还会更加注重品牌焕新升级与线上线下联动，进一步助推商圈复市，促进消费信心的复苏。

样样有优惠折扣

或推出各具特色的花车，或是搭建一个个快闪店……在豫园商城的中心广场上，成排的花车构成了一道全新的风景，花车上展示的是各老字号和国潮品牌的特色商品，引得市民游客们流连忘返。

游园会上老字号们给出的颇具诱惑力的折扣，更是让游园会成为了一场各类优惠汇集的饕餮盛宴。不少老字号品牌对旗下的热销商品给出了55折，甚至更低折扣的促销力度。例如，“三枪”的60支长绒棉T恤原价299元/件，5月22日至5月28日期间在豫园商城集市花车上的促销价为139元/件，而“国潮老字号”游园会期间直播活动的最低限时促销价则低至99元/件；张小泉则拿出了包括刀具、剪刀、对杯、文创产品等在内的9款新品，给出55折的优惠力度；梅林的部分罐头食品，在游园会上的折扣力度也达到5折之多。

游园会期间，豫园商城内的多家餐饮老字号品牌也拿出了自己的招牌菜进行促销：德大西菜社的炸猪排原价25元，现价13元；大壶春的蟹粉鲜肉生煎（4只）+双档汤一碗原价52元，现价29元……市民姚先生一家五口、祖孙三代正津津有味地吃着炸猪排等小吃，他们一家是听说了“国潮老字号”游园会期间豫园会亮相各类老字号产品，特地前来游园购物的。“买了点东西，逛累了就吃些小吃，豫园的小吃在上海很有名的。”姚先生称，他们看到很多家老字号餐饮店都有打折的套餐，就打算多挑几家店各点一些，“我们想一家一家店慢慢尝过来，多吃几家，都尝一遍。”姚先生一边说，一边拿着筷子给小外甥夹了一块炸猪排。

除了日用品和美食之外，黄金珠宝和文创品牌也以各类营销优惠活动形式参加到“国潮老字号”游园会中。例如，老庙景容楼店和福佑路店推出了时来运转主题活动：消费者加入老庙会员，即可扭蛋三次，扭蛋中内含四个折扣券，分别是3.5折、4.5折、5.5折和6.5折，消费者得到折扣券后，可购买老庙时来运转任意产品；文创品牌如银杏树下的守艺人、上海印象礼品店以及汉字生活馆等针对不同系列的产品给出折扣不等的优惠。

互动体验讲述老品牌文化历史

不过，除了“买买买”之外，游园会当然离不开一个“游”字。

为了让市民和游客在豫园有更好的游园体验，豫园商城特别为“国潮老字号”游园会设计了“上海人家在豫园的一天”的主题旅游路线，串联起展览、演出、餐饮、购物等多个环节，并在游园的过程中，通过互动体验的方式，感受上海文化商业地标——豫园商城、以及沪上各老字号品牌的文化内涵和创新魅力。

一大早，先到豫园的南翔馒头店吃小笼包，到湖心亭喝杯早茶，在晨间的阳光下漫步于九曲桥和豫园花园内；中午，松月楼的素食、松鹤楼的苏式面和宁波汤团店的美食正在等着大家；午饭后，可以在游园会上汇聚老字号的花车集市和各家店铺中尽情买买买，再去摆满了老物件的“重回屋里厢——时光里的上海人家”摄影空间拍照打卡；晚上去绿波廊或者上海老饭店品一品地道的上海菜后，豫园的夜晚华灯初上，热闹非凡的夜间演艺活动和夜间集市也拉开帷幕……值得一提的是，这条“上海人家在豫园的一天”旅游路线中，上海的历史文化以及上海老字号品牌的故事运用了更多元的方式加以诠释。

“重回屋里厢——时光里的上海人家”是一个以“家”为主题的沉浸式摄影空间，位于豫园商城文昌街二楼，为豫园商城联合有恒博物馆共同打造。摄影空间中，三个不同时代上海人家的典型客厅场景被组装、还原，可供市民游客免费参观。

摄影空间重置了上海的三个发展阶段——上世纪20-40年代、50-70年代以及80-90年代，以这三个时代的老物件布展，真实还原上海人对“家”的记忆。摄影空间中393件展品均有出处、有迹可循，大到窗户条屏、小到饭盒、帽子、毛巾，均为上海设计、上海制造、上海销售、上海使用。它们从古玩交易、拆迁市场、二手网站……搜罗而来，一半是博物馆馆藏，一半是民间旧物，重组了三个典型的不同年代的上海人家的客厅。

“一桌一椅，一本日历，一台闹钟……小细节最能反映普通人家的生活状态。”豫园商城相关负责人说。在空间中，光明、大白兔等大家耳熟能详的老字号品牌也成为了“时光里的上海人家”客厅的一部分，摸一摸陈旧的光明冰棍盒、在大白兔奶糖的糖罐中悄悄拿出一颗奶糖吃，那些代表着老字号历史的老物件与参观者毫无距离感，等待着参观者们去触摸它们、去聆听它们讲述老品牌的故事。

“感觉找到很多幼年时家里的回忆。”市民陈小姐身着复古风格连衣裙，特地来“屋里厢”摄影空间拍照打卡，“一些老的牌子现在还有，但能看到当年的包装感觉很亲切。我拍了好多照片打算发朋友圈。”

据悉，“国潮老字号”游园会的指导单位为上海市商务委员会、上海市国有资产监督管理委员会、上海市黄浦区人民政府，主办方豫园股份，承办方东浩兰生。

新民晚报记者 杨玉红