老字号碰撞新国潮 你有没有被它“种草”？

       大白兔奶糖变身凉凉的雪糕，小时候的味道在嘴里慢慢融化。几代人穿过的回力鞋，转身成为复古时尚的潮流搭配。还有豫园里的南翔小笼包，外皮的16个褶子一成不变，内里的馅料却在推陈出新。当老字号碰撞新国潮，你会不会被它“种草”？

       今天，“经典之美”走进“品质生活直播周”，在小红书、美团、东方购物、哔哩哔哩、拼多多、一条等平台上，老字号和国潮品牌将为消费者带来传统美食、国风艺术和文创产品，分享民间传统艺术、非物质文化遗产等传统故事。

       榫卯结构、古法大漆、三面雕花，古朴的刀工在紫檀文玩柜上经典再现，将一件家具上升到了艺术品的高度。东方购物的直播中不仅有中国的传统文化，也有异国的经典风情。被称作“瓷器界的劳斯莱斯”，德国梅森瓷器是欧洲最古老的瓷器厂，洁白瓷盘上的图案，展现了近300年来的欧洲艺术史，更是高品质生活的缩影。

       在小红书博主的眼中，品质生活则是从中古店里挖掘出自己的心头好。“时尚是一种轮回，而复古永远存在”，博主不但为上海滩两大中古店Aloooooha Vintage和Vintage musevie写下笔记，还将带领直播观众去线下店探索中古品的魅力。

       翻看年轻人聚集的哔哩哔哩，90后乃至于00后的UP主则会告诉你，国风不是老古董，而是新时尚。穿上汉服，和京剧名家王珮瑜对话京剧行头和现代华服，是一件很酷的事情。

       而进入美团点评，“资深美食家”会提醒你，上海不仅有高端大气上档次的米其林“摘星之旅”，也有街头巷尾的私藏美食。老牌新作也在这个夏天席卷而来，大白兔奶糖的浓郁融入冰凉的雪糕中，透过直播间的屏幕也能回忆起童年的味道。

       无论是经典再现，还是推陈出新，时光长河中沉淀而来的老字号，正在直播间里展示自己的历久弥新。当老字号不再简单等同于价廉保真，而是象征着消费者对品质生活的追求，对中国文化的热爱，对经典品牌的推崇，这才是百年老字号应有的地位。

       地位当然来自作为。用品质说话，用文化信服，无论是老字号还是国潮品牌，传承经典的同时也要吐故纳新，以开拓进取的精神，紧跟时代潮流，做有温度的产品。对于国货来说，如今正是最好的时代。

       新民晚报记者 张钰芸