无糖低糖饮料成主流 饮品冷饮市场在复苏

图说：饮品冷饮嘉年华夏季营销暨年会现场 新民晚报记者 张钰芸 摄（下同）

新民晚报讯（记者 张钰芸）“2020第15届中国（上海）饮品冷饮嘉年华夏季营销暨年会”昨天在上海五角场万达广场举办，近50个国际国内一线饮品冷饮品牌整体参与。记者从上海市饮品行业协会获悉，2020年突如其来的新冠疫情使得很多饮品冷饮企业按下了暂停键，疫情对行业和企业的冲击明显，但4、5月后市场逐步恢复，预计随着气温升高，旺季到来，将带动饮品冷饮市场恢复到疫情前。

国家统计局的数据显示，2020年1-4月，饮料累计产量4446万吨，同比下降8.4%；啤酒累计产量857.4万千升，同比下降24%。上海市饮品行业协会联合东方快消品中心在实地访问了长三角近80家知名饮品冷饮品牌和产业链的高管，发布的《2020中国饮品冷饮产业年度报告》也显示，企业高管普遍反应面临需求压缩、销售下降、库存积压、现金流紧张等困境。大部分企业均表示2020上半年营业收入比上年减少，降幅在10%-40%，部分企业的营收降幅会超过50%。在利润方面同样不容乐观，10%-50%的降幅是企业的普遍估计，更有部分企业预计将会亏损。但好在中国的疫情得到有效控制，今年的4月和5月，中国饮品及冷饮的市场率先得到恢复。

上海市饮品行业协会常务副会长兼东方快消品中心主任陈杰表示，近年来植物基饮料市场发展势头迅猛，去年的双11期间，植物基饮料已超越可乐等传统的超级单品，成为受消费者青睐的“国民饮料”。同时，气泡水的受欢迎程度也明显上升，无糖、低糖饮料成为消费主流。

目前，饮品市场竞争日趋激烈，在新品存活率日渐下降的环境下，饮品企业们纷纷选择在不同品类打造精品和经典品牌，目标成为品类代表。随着饮用水市场的发展，以正广和、农夫山泉、延中、易捷卓玛泉、娃哈哈、水管家等为代表的精品饮用水品牌均有不错的增长；而养乐多活菌型乳酸菌饮品、美年达汽水、维他柠檬茶、雪花Super X啤酒、日加满能量饮品等产品在各自的细分品类中成为“黄金单品”，并收获了消费者的口碑。