新老品牌同场竞技，全新的南京路步行街点燃消费热情

图说： 今天一大早，新世界大丸百货的门口就聚起了一大批为了“买买买”而来的消费者 来源/采访对象提供（下同）

今天，南京路步行街东拓段将伴随着上海旅游节的开幕而正式亮相。融合国际时尚、海派风情，嵌入江南特色的街巷物理空间，延伸到外滩的南京路步行街，不但放大了“近在咫尺”的滨江天际线，也将延展出更加丰富的购物消费体验。首发首秀、促销打折、时尚走秀、品牌快闪……一系列贯穿日夜的促销费活动，将借助东拓开街，点燃消费者的购物热情。

　　 客流增多，享受东拓红利

作为南京路步行街东拓段商业载体面积最大、商品品类最齐全的综合商业体，今天一大早，新世界大丸百货的门口就聚起了一大批为了“买买买”而来的消费者。

记者看到，商场的户外小广场已经焕然一新，今天上午，百名模特在此走秀，穿梭于商场内外，展示当季潮流服饰和妆容。未来这个户外小广场还将成为南京路步行街上的新品首发地、首秀地，结合今天的开街，就有一批国际一线品牌推出全国首发的新品。例如Buberry的高定香水、植村秀的小红方唇膏、奥尔滨的精华油，还有手表品牌冠蓝狮推出了中国限定款商品，日本家喻户晓的横滨月饼也首次登陆中国。

“南京路步行街的东拓，为我们带来了更多的客流，商场也在练好内功，将周边人流转化为有效客流。”新世界大丸百货公共关系和电商管理部经理马牧告诉记者，过去步行街到了河南中路就戛然而止，商场客流主要来自河南中路上的侧门和地铁通道，东拓段开街后，不但南京路上的正门和江西中路上的侧门人流量有了很大的提升，直接享受到客流红利，商场门前也有足够空间举办一系列促销费、发新品的空间，“可以说是真正融入了南京路步行街”。

图说：东拓段的南京路步行街，已经更新为老字号与新品牌的竞技场

　　 商旅文结合，点燃消费热情

东拓段的南京路步行街，已经更新为老字号与新品牌的竞技场，而激发消费购物热情，正是开街的重要活动内容。

今天，南京路上的商业企业将延长营业时间，位于“六合路小尖顶”创意游园会重启，新世界城发行“畅游新世界”一日游套票和新世界商旅文套票，华为全球旗舰店和入驻慈昌里、慈安里的首店新品共同亮相，老字号企业联合推出“上海伴手礼”。  新世界大丸百货则举办秋季国际化妆节，以一楼66个全球美妆品牌为支点，化妆品在8折基础上叠加微店团购券，综合折扣力度低至6.4折，百货类商品也有各类促销。

光明悠焙快闪店也来“轧闹猛”，将硬朗工业风与柔美少女心相结合，打造一个互动式全感官“烘焙世界”体验。巨大的“光明优倍鲜奶吐司”装置前，点缀白云、奶牛、大麦、优倍鲜奶等元素，各种烘焙原料被放在透明胶囊中，还有吐司、蝴蝶酥、羊角包组成的巨型旋转木马，吸引了不少消费者拍照打卡。

　　 化街为圈，未来更加可期

开街20年，东拓是南京路步行街最大一次的调整，但其改造提升并不会戛然而止，未来更加可期。

作为市中心难得的开放广场和露天大舞台，中段世纪广场的改造工程已经提上日程，标志性、多功能性和便民性是其崭新面貌的三个关键词。南京东路上的存量商业体——原新世界休闲港湾则正在打造“TX479”，将以24小时全天候营业为特色，重塑商业地标。

新世界大丸百货则将在有限的空间内引入“折叠思维”，为空间释放更多内涵和可能。今年商场将启动六楼整体调整计划，将原有的儿童、家电品牌调整至其他楼层，腾出空间引进一批时尚生活品牌，并打造“国际餐饮娱乐城”，增加餐饮和文化娱乐的比例，让消费者不仅“走进来”，更要“留下来”。

而在六合路的夜间集市氛围已经成型之际，江西中路等后街也将进一步调整。围绕南京路步行街的“化街为圈”，未来将成为空间更为延展、功能更加丰富的综合街区，迈向世界一流商圈。

新民晚报记者  张钰芸