展商新期待｜演绎法式浪漫，131岁的法国LANVIN首次参展进博会

新民晚报“上海时刻”出品

图说：LANVIN 2021春夏时装秀从巴黎移师上海豫园举行 采访对象供图（下同）

　　湖心亭被光影环绕，九曲桥变身秀场T台，身着巴黎时装的模特儿仿佛从时空隧道中走来，在明清古典建筑中演绎法式风情。再过十来天，这一抹法式情调将走进“四叶草”，期待让更多中国消费者认识它、欣赏它。拥有131年历史的LANVIN（浪凡）是至今仍在经营的历史最悠久的法国精品时装屋，即将首次亮相进博会。

　　预热进博 时装秀“移师”豫园

　　10月17日晚，拥有400多年历史的豫园变身时尚“秀场”，身着春夏新装的模特儿在九曲桥上鱼贯而行。这是疫情发生之后，LANVIN的第一场大秀。复星全球合伙人、复星时尚集团董事长、法国LANVIN董事会主席及代理CEO程云说，作为第三届进博会的预热， 2021年春夏时装发布会首次从巴黎“移师”上海。当天，欧洲等地的品牌粉丝在线上共赏这一场大秀，感受中国传统地标与西方时尚语言深度融合。

　　1889年，珍妮·浪凡(Jeanne Lanvin)在法国巴黎创立LANVIN，最初只是一家女帽店，但很快就受到了当时巴黎时尚女性的追捧，开启了她的时装帝国。程云介绍，爱女玛格丽特是珍妮的灵感缪斯，因此小雏菊成为品牌中的标志性元素，再加上珍妮酷爱旅行，世界各地的文化艺术元素都能成为她设计时装的灵感，但法式浪漫始终是最重要的风格。直到今天，LANVIN公司的总部仍在巴黎福宝大道上，与爱马仕等全球奢侈品牌共享时尚中心。

　　2018年2月，复星时尚集团投资LANVIN，加速这一品牌在中国的发展速度，而参加进博会，则是为了让更多中国消费者了解这一低调奢华的法国品牌。程云告诉记者，在第三届进博会上，LANVIN将推出一双中国独家款式的Bumper运动鞋，装饰有“Shanghai 2021"标签，向上海、向进博会致敬。这是第一个由LANVIN设计师布鲁诺·西亚雷利（Bruno Sialelli）设计的运动鞋，非常时髦动感。还有一款手袋也十分特别，形状源于当时品牌创始人珍妮·浪凡自己常用的铅笔盒。猫型手柄的设计灵感，源于法国著名设计师，同时也是她的好友为其公寓定制的猫型火炉支架。

　　消费回流 更多新店在路上

　　章子怡、佘诗曼、马伊琍、李斯丹妮、李汶翰、徐艺洋……LANVIN春夏时装秀上，一众明星身着品牌时装亮相。星光熠熠的背后，是该品牌在中国市场的迅速发展。

　　“从今年5月开始，LANVIN在中国的销售额每个月都有三位数增长。”程云告诉记者，相比全球其他市场，疫情在中国已经得到良好控制，上海“五五购物节”启动后，本土购物活动更是十分活跃，使得LANVIN在中国市场的表现异常优异。“一方面是明显的消费回流，很多中国消费者在国内的品牌店购物，他们的需求不减反增。另一方面则是消费心态的变化，疫情之后，消费者更珍惜生活，对品质产品的需求也更多了。”

　　事实上，第三届进博会期间，历峰集团、开云集团、LVMH集团等全球知名的时尚公司都将参展，借助进博会的大平台，为中国消费者展现高端的品质生活。程云认为，中国已经成为全球最大的奢侈品增长市场，在今年的特殊情况下，全球奢侈品行业更将希望寄托于中国市场，巨头们齐聚进博会，争取中国市场上的高端消费品机会，LANVIN也不能缺席。

　　“今年疫情期间，我们开通线上销售渠道，消费者可以在品牌天猫奢品旗舰店、微信小程序、直播间等多种线上渠道买到商品，数字化发展正在加速。我们也在鼓励法国团队尝试更多线上玩法。”她告诉记者，随着疫情防控进入常态，更多消费者回到门店，今年LANVIN将加大力度开新店，争取覆盖更多城市。

　　“尽管2020年的到来并不是我们所期待的模样，但是疫情下，我们反而找到了更坚定的打法，聚焦深度产业运营。”程云说，目前中国市场销售额仅占复星时尚全球市场的10%到20%，还有很大的增长空间，希望在第三届进博会上进一步展现品牌形象，让更多的中国消费者能够欣赏到它们，也能对接到更多的合作伙伴。“

　　新民晚报记者 张钰芸