展商新期待|“四叶草”内体验死海美肌探秘之旅 以色列护肤品牌AHAVA首次参展进博会

图说：以色列护肤品牌AHAVA首次参展进博会 新民晚报记者陈炅伟 摄

清澈的死海水，晶莹的死海盐，伴随着专业的手法在手臂上来回按摩，坐在国家会展中心（上海）（又被简称为“四叶草”）展厅，你就能亲身体验死海盐别样的触感。再过几天，以色列护肤品牌AHAVA将首次亮相第三届进博会，并首次发布一系列新品，带领更多行业合作伙伴体验美肌探秘之旅。

发力中国市场

防疫进入常态化，各国知名企业报名参展第三届进博会的热情不减。本届进博会无疑将成为国内经济大循环的有力支撑与国内国际双循环的重要链接。在众多国际知名品牌中，受中国消费者喜爱的AHAVA将亮相“Fosun Happiness”消费品展区。

1988年，三个位于以色列死海岸边的基布兹（Kibbutz）社区创立了AHAVA死海实验室，开始测试死海矿物质对人类肌肤的功效。豫园美丽健康集团执行总裁李威介绍道，1989年，AHAVA首席科学家Dr.Zeevi发现死海南部一个特定水域对肌肤的疗养特别有效，富含钙、镁、钾等高浓度有益矿物微量元素，能引导肌底水分自下而上循环，使肌肤充盈滋润，有助肌肤健康，AHAVA将其命名为Osmoter™，并广泛运用于AHAVA产品中。

经过32年的钻研，AHAVA科研团队已经洞悉死海水、死海盐、死海泥及死海周边植物对重塑肌肤活力的功效，围绕这四大核心元素打造一系列死海护肤产品，使得AHAVA系列迅速成长壮大成为以色列高科技产品。

今年上半年，豫园股份完成了对复星津美股权的收购，AHAVA并入豫园股份美丽健康板块。今年在化妆品行业受疫情持续影响的背景下，AHAVA依旧交出了一份声量和销量双赢的成绩单。今年2月下旬，“AHAVA抗疫护手霜套组”率先亮相，一解消费者燃眉之急，更为品牌带来了超过去年同期3.6倍的销售业绩。5月6日，AHAVA官宣首位美肌代言人吉克隽逸，结合天猫单品牌日活动，单日销量近千万元，曝光互动3亿多次，一跃成为国内化妆品行业的一匹黑马。豫园股份最新发布的今年第三季度财报显示，今年以来，AHAVA中国收入增速超50%。

　　 新品新体验层出不穷

AHAVA首次亮相进博会，将通过死海水黄金、死海泥面膜家族等系列的展示与互动，让观展者身临其境体验死海护肤的奥秘及氛围，体验SPA级死海手部护理。同时，AHAVA也将首次发布新品——肌源抚纹系列，并携手已通过AHAVA死海实验室专利科技支持的日本护肤品牌OceanGlam海之光沐同步亮相。

“死海周边的环境非常极端，只有极少的植物能够在这样高温、干旱和高盐分的极端环境下生长。研究人员发现了一种非常古老而珍惜的苹果品种，可以长时间保持新鲜水润。”李威表示，AHAVA研究人员与瑞士研究人员一起，创新性地提取这种保鲜因子应用在AHAVA的肌源抚纹系列产品中。研究证实，新品能有效增加皮肤干细胞的活力和寿命，含有多种去皱成分，防治细胞收缩的OSMOTER 死海水精萃等。据悉，AHAVA的肌源抚纹系列有望于2021年5月全渠道推广。

“进博会是非常难得、非常宝贵的展示舞台，AHAVA将展示出以色列最新科技、最前沿的护肤产品和理念，并积极与行业上、中、下游伙伴进行交流，有望进一步扩大AHAVA在中国的影响力，并能为深耕国内市场注入持续动力和品牌价值。”李威表示，针对飞速发展中的以中国为首的亚太市场，AHAVA将加强对东方消费者需求的深入研究，并加快线下拓店步伐，做出更多受到东方消费者欢迎的好产品。

新民晚报记者 杨玉红