轮胎搭球鞋 老字号借力“五五购物节”推出更多玩法

图说：途虎养车和飞跃球鞋推出联名款 采访对象供图（下同）

　　作为全城参与的购物嘉年华，第二届“五五购物节”启动以来，不仅市民的消费热情被点燃，一批上海“老字号”更展现出更新更潮的生命力。“沪品国货”不仅与全球品牌同台争艳，首发跨界新品，而且为“五五购物节”准备了各种营销活动，邀请市民前来“薅羊毛”。

　　首发跨界新品

　　1958年诞生于上海的飞跃球鞋，早在上世纪80年代一度成为风靡全国的“时髦鞋履”。如今，老字号焕发新魅力，飞跃帆布、硫化鞋近年来突然“翻红”，成为备受年轻人喜爱的“国潮”代表作。

　　此次“五五购物节”期间，互联网平台途虎养车和飞跃品牌合作，推出联名款周边产品“飞跃潮鞋”，限量发售。这款潮鞋以简洁设计、轻便用料搭配途虎LOGO，橡胶鞋头修饰版型，生胶纹理鞋边，舒适耐磨，且轮廓感十足。

　　“轮胎与鞋履堪称一对老搭档，在历史上曾发生过无数次共振。”途虎养车市场副总裁严瑱说，例如马牌轮胎与阿迪达斯，固特异与斯凯奇，倍耐力与彪马等知名企业之间都推出过联名的杰作。

图说：途虎养车和飞跃的合作，更是新老品牌的联合“破圈”。

　　而这一次，途虎养车和飞跃的合作，更是新老品牌的联合“破圈”。“我们希望借助飞跃鞋的知名度，触达越来越庞大的年轻消费者，而飞跃品牌也同样希望依靠途虎养车，在中国新车主的圈子中提高品牌美誉度。”

　　光明食品集团也将“五五购物节”作为新品首发的最佳平台。在花博会即将到来之际，光明乳业在随心订平台设立“云赏花博会” 展馆，市民能在这里买到花博会的限定产品，例如形状为水仙花和上海市花白玉兰的牛奶桂花味、薄荷巧克力味冰淇淋、“一枝杨梅”“光明优倍鲜奶冰淇淋龙井茶风味”等冷饮新品，还有光明花博会限定款赏味酪乳等。

　　这两天上海梅林则在五角场商圈的快闪店首发新品，午餐肉、火腿、八宝饭、番茄沙司等四大经典罐头组成“建筑可以阅读”礼盒，好吃好玩又好看。传统罐头的创新吃法，也在现场一一展示，吸粉无数。

　　推出给力优惠

　　新品潮品亮眼，促销优惠也很给力。平时很少打折的老字号们在“五五购物节”期间也纷纷推出各种营销活动，用实惠价格和高品质产品吸引各方来客。

　　作为上海最大的老字号餐饮企业，杏花楼集团为助力第二届“五五购物节”再出大手笔，发放40万张55元赠券。凡在杏花楼集团旗下36家指定门店堂食，消费实际支付每满300元赠55元券，赠券将用于堂食消费，可无门槛使用至8月底。

　　记者了解到，55元赠券的吸引力非常强大，杏花楼旗下主要几家门店，包括新雅、沈大成、燕云楼、洪长兴在小长假首日销售额突破130万，同比增加了200%以上，即使相较于2019年同比提升了30%左右。

　　南京路步行街上，三阳南货店的“五五折专柜”非常显眼，上海特产苔条梗、豆酥糖、马蹄蛋糕等全部五五折销售，来沪游客们都大包小包地买回家。东拓段的老字号新店们也迎来大客流，喝一杯花色鲜米浆，吃一块“猫蛋糕”，再把大米面膜、蟹黄酥作为伴手礼带回去，成为不少游客的“标配”。

　　新世界集团表示，集团旗下食品老字号邵万生、三阳、泰康、真老大房5月1日当天合计销售额约为110万，其中真老大房和泰康熟食柜台销售额同比提升了70%以上，邵万生和三阳南京东路店同比提升30-45%。

　　新民晚报记者  张钰芸