数字赋能 豫园老字号亮相中国品牌日

图说：豫园老字号亮相中国品牌日 来源/采访对象提供（下同）

新民晚报讯（记者 杨玉红）在2021年中国品牌日活动，豫园股份携旗下多个老字号品牌亮相，不仅彰显了国货精品积极拥抱国潮的风采，更展示了老字号品牌在数字化创新驱动下的发展成果。

展会现场，豫园股份旗下老庙带来用传统古法工艺匠心锻造的“古韵金·竹韵年年”系列新品和以红五星为设计灵感的“我的中国星”系列吊坠。亚一则带来充满轻盈时尚感的“情逸金·花开蝶舞”系列。童涵春堂研发的涵春化氿、涵春冰咽散等系列新品，刷新大众消费者对国药经典老字号的记忆和认知。上海表打造的“致敬百年系列”腕表和“上海表x豫园国风意境系列”陀飞轮腕表，精彩演绎国潮创新魅力。老城隍庙梨膏家族系列延续记忆中的味道，推出方便携带冲泡的秋梨膏；近年来，老字号半成品菜深受全国各地市民的追捧与喜爱，豫园股份旗下老字号餐饮品牌相继推出招牌半成品菜，一键下单即可送货上门，将老字号的美味送到千家万户。

作为家庭快乐消费产业的重要赛道之一，豫园股份控股的两大白酒品牌——金徽酒和舍得酒均携其主打产品亮相。豫园股份旗下两大美妆品牌——以色列珍宝级护肤品牌AHAVA和高端中草护肤品牌WEI蔚蓝之美分别带来“死海赋活奢颜”系列和“沁莲莹润系列”新品，赢得众多年轻女性消费者青睐。豫园三宝、一大会址便签等红色文创产品和东方美学生活好物也在此次展会上进行了展示。此外，豫园餐饮老字号品牌南翔馒头店、绿波廊、上海老饭店、松鹤楼、德兴菜馆、春风松月楼集体亮相，以源远流长的文化底蕴，一展上海点心及本帮海派菜品的无穷魅力。

豫园股份除了展示老字号传承创新的风采外，还呈现了数字化创新发展成果。在经受住2020年新冠疫情的考验后，豫园正加速数字化布局，全力构建线上线下会员及服务平台。近年来，豫园商城以场景数字化为抓手，着力打造智慧商圈，基于5G场景，结合AR增强现实技术建立“乐游豫园-导游导览导购平台”，为游客提供专业的“导航、信息、互动、营销”服务，利用互动场景与豫园文化IP，创造互动式的营销新场景与文旅新体验，实现为商户导流，为游客提供更好更方便的“逛吃玩”体验。

图说：豫园商城数字化导游导览导购平台

豫园珠宝时尚集团持续构建迭代数字化生态，打造运营决策平台，通过可视化数据提升业务决策效率；构建全渠道会员生态，根据用户画像和标签进行精细化运营；打造柔性数字化敏捷供应链，启用RFID智能设备，提升商品流通效率。此外，去年豫园珠宝时尚集团旗下线上设计师平台正式发布，挖掘更多设计师资源进一步为品牌原创设计赋能，孵化更多好产品。豫园餐饮板块也在加快数字化建设，通过统一线下门店前端小程序、POS收银系统、CRM系统及数据库，提升连锁化数字管理能力，为松鹤楼等餐饮老字号的连锁化扩张奠定坚实基础。

未来，豫园将继续不断深耕产业运营，通过科技引领、持续创新，为全球家庭客户提供更多高品质的产品和服务。本次中国品牌日将从5月10日持续至5月12日。