中国珠宝品牌如何迈向全球市场？ 这个论坛聚焦珠宝品牌集群

新民晚报讯（记者张钰芸）中国是全球珠宝市场的关键推动力之一，在疫情之后，这一趋势更加明显。如何做大做强“中国珠宝”的品牌力？昨天，在2021上海国际珠宝首饰展览会开幕当天，以“齐心共建珠宝品牌集群美好未来”为主题的珠宝品牌集群论坛在上海召开，与会人士共同探讨，如何打造具有国际竞争力的珠宝集群品牌。

图说：论坛现场  受访者供图（下同）

2020 年中国珠宝玉石首饰产业虽然受疫情影响严重，但仍然显现出坚挺的态势。全年内地黄金珠宝首饰零售市场总额仍达到6100亿元以上，与2019年同比持平。中宝协（GAC）功勋会长、珠宝品牌集群主席陈洲其表示，今年以来，全国珠宝市场出现了快速增长的势头，尤其是著名的珠宝品牌表现更加突出，品牌集群效应开始出现，这使我们对未来的预判充满了信心。但他同时指出，2020年我国珠宝进出口总额同比下降37.8%，其中进口额超过出口额100多亿美元，呈现巨大逆差。“我们应清醒地看到，我国珠宝品牌建设严重滞后于经济发展。世界知名品牌稀缺，珠宝消费大国、品牌小国特征明显，品牌建设与发达国家有很大差距，中国珠宝品牌要全面走向全球市场尚需做出巨大努力。” 他表示，成立珠宝品牌集群的主要目标，就是通过建立品牌集群，培育整合集群企业品牌资源，创建若干各具区域特色的国际珠宝玉石品牌中心，形成集群品牌合力，打造国际知名集群品牌，参与全球品牌竞争。

国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均表示，目前我国已经成立了30个品牌集群，第五批又有十七个品牌集群将在今年底前成立，集群将以国际的视野、国家的高度引领中国品牌走向世界。

对于珠宝品牌集群，他表示，珠宝品牌集群要研究制定品牌评价方法，评价标准，发布中国和国际珠宝玉石品牌榜，推动中国珠宝玉石品牌走向世界。同时，要建立珠宝玉石行业的产品溯源机制，确保每一件产品质量可靠，保障消费者利益，促进行业健康发展。

中宝协（GAC）会长、珠宝国检（NGTC）党委书记、主任叶志斌则指出，只有牵住品牌建设这个珠宝行业高质量发展的“牛鼻子”，才能培育出具有全球影响力的中国珠宝品牌，实现珠宝产业的中国梦。他表示，下一步要建立“科学、公正、公开、公认”的珠宝品牌价值评价机制，配合相关部门优化珠宝品牌发展的政策环境，打造国际珠宝玉石品牌中心，促进珠宝集群数字化转型升级，发展职业教育为品牌发展提供人才保障，以多种形式宣传推广珠宝集群品牌，传播品牌正能量，扩大中国珠宝玉石首饰集群品牌的国际影响力。“中国的珠宝品牌能否在国际珠宝品牌矩阵中进入第一阵营，是中国珠宝产业提升全球竞争力的一个重要分水岭，也是掌握珠宝产业国际话语权的一个重要砝码。”