背街小巷蒸腾出夏日烟火人间，实体商业赋能都市社交新体验

图说：实体商业被赋予社交属性 来源/采访对象提供（下同）

新民晚报讯（记者 张钰芸）在南京西路商圈，有不少好玩好逛的背街小巷，在夏日里蒸腾出别样的烟火人间。夕阳西下，步入安义夜巷，时尚潮人在此出没；穿梭在丰盛里的老洋房，“不喝酒来人间做什么”的灯牌闪闪发亮。还有铜仁路上的U88 ，深谙社区文化的精髓，已经成为沪上“派对动物”的集结地。搭上社群文化和夜间经济的新赛道，背街小巷愈发展现风情。

派对等于“劲歌热舞、推杯换盏”？在铜仁路88号，每一场派对都别具一格。“火遍全网”“上线即售罄”，带着这样的关键词，日前，BY FAR品牌在U88开启了它的2021早秋新品预览夏日派对，复古夜店风的派对现场，bling bling的亮片更增加了夜生活的氛围感。

图说：BY FAR品牌在U88开启了它的2021早秋新品预览夏日派对

时尚的不仅是包包、鞋子，还有午餐肉。在DOE Coffee铜仁路店上演的迷你午餐肉派对，让平平无奇的午餐肉变成了午餐肉曲奇和午餐肉冰淇淋，让吃货们大开眼界，“佐餐”的则是“东西”DJ团队与其好友们带来夏威夷VIBE的黑胶音乐。

想要跻身花样百出的魔都商圈，必须要成为“有腔调”的社交商业空间。因此除了各种网红餐饮，在U88还有一场场音乐Live、互动表演和潮玩活动。其中“bystreet market 街旁市集”打破了传统的美国街头文化和黑人hip hop文化风格，以街拍、潮流、ins风、时尚和可持续为定位，吸引了大批魔都潮人前来打卡。

U88相关负责人表示，当网络购物已经成为消费习惯，线下购物如何吸引消费者是品牌和空间运营者必须共同面对的痛点和难点。另一方面，潮流消费群体逐渐庞大，以明星、达人等KOL为核心的社群文化不断影响着时下年轻人的生活和社交方式。传统的购物和餐饮型商圈，已经不能满足人们对“逛街”的需求。

因此，U88用多样化的线下活动来增强消费体验感。“大量的视觉冲击、身体体验，以及一些可以触碰到的体验，可能是目前最有效的解决方法，能够吸引注意力、引起共鸣的沉浸式商业渐成主流。比起卖货，我认为更重要的是文化和氛围感的营造，越来越多对于社交本质的探讨，也引发了人们对回归线下实体社交的诉求与渴望。”

作为盈展集团管理和运营的“U+系列”作品之一，U88以打造“高阶有品”的新社交实体聚集地为理念，赋能都市社交新体验。“我们利用多样化的社群活动和更懂年轻人的意见领袖，带来文化的交流传播，并由此创造社群经济，打造独特的潮流IP。重要的是，U88要做全国潮流集中地，而不是潮流商品贩卖地。”