上海市场监管部门公布虚假违法广告典型案例 宜家、丝芙兰、盒马“上榜”

　　新民晚报讯（记者 金旻矣）宜家窗帘具备“空气净化”功能？丝芙兰销售的精华才使用几天效果就很明显？盒马销售的大米“富含蛋白质”？今天，市场监管部门公布了一批典型虚假违法广告案例。据悉，截至9月底，全市市场监管部门已查办各类违法广告案件5017件，罚没款8020万元。

采访对象供图（下同）

宜家窗帘能“净化空气”？

当事人在地铁灯箱和某第三方APP平台上发布“GUNRID古恩里德空气净化窗帘”产品广告，宣传“旧材料，带来新空气”等内容。当事人依据在限定的试验条件下，针对特定目标污染物，对窗帘样品检测得到一种理想状态下的净化结果，便宣传窗帘具备“空气净化”功能，忽略了窗帘实际使用的生活环境条件，误导消费者认为该窗帘无使用的限制条件，使用了该窗帘即可净化室内环境中的多种污染物。该广告对消费者的购买行为有实质性影响，构成虚假广告。

市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处罚款172.5万元。

丝芙兰销售精华效果明显？

为推销由欧缇丽（上海）化妆品有限公司进口的特殊用途化妆品“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”，丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司在某网上商城丝芙兰官方旗舰店的“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”化妆品宣传页面中，在没有真实性依据的情况下，虚构“红人亲测”及某网红使用前后脸部对比图案及功效介绍，宣称“这款精华才使用几天效果就很明显。下颌线up 的感觉是最明显的”等内容，构成虚假广告。

上述广告为欧缇丽公司设计、制作后与丝芙兰公司共同协商确定内容，两者构成共同广告主。市场监管部门依法责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，各处罚款40万元。

盒马卖的大米“富含蛋白质”？

当事人在某网上商城旗舰店销售的“常新农夫5kg有机五常大米”宣称“富含蛋白质”。经查，该产品蛋白质含量远低于《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》关于“富含蛋白质”含量声称的要求，构成虚假广告；同时，当事人还借助成分宣传该大米的保健功能及医疗作用。

当事人对其同在该网店销售的“淘乡甜5kg 龙江大米”和“九三葵花籽油500ml 葵花籽油”宣称为“非转基因”。当事人在广告中宣传“非转基因”，未明确表示作物的完整信息，利用消费者专业知识的缺乏，容易造成该类作物可能同时存在“转基因”和“非转基因”产品的错误认知。

当事人的行为违反了《广告法》及《网络食品安全违法行为查处办法》的有关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，警告，处罚款50万元。

除上述案件外，本次公布的案件还包括上海六羡歌堂餐饮有限公司发布虚假广告案、上海谷奇核孔膜科技股份有限公司发布虚假广告案、上海德馨医院有限公司发布违背社会良好风尚广告案、上海美莱医疗美容门诊部有限公司发布违法使用代言人案、上海途零信息科技有限公司发布虚假广告案、上海蛟扬企业咨询管理有限公司发布虚假广告案、上海博道电子商务有限公司发布虚假广告案件、上海宇瑶美容科技有限公司桃夭美容分公司发布违法广告案等。