短视频和直播成“双11”标配，优质国货、农产品受欢迎

图说：抖音通过短视频和直播推介国货、地方农特产 采访对象供图

新民晚报讯（记者 金志刚）今年“双11”，各大电商平台基本已开启预售，除了京东、天猫、拼多多等“老牌”电商，抖音、快手等“新势力”电商今年也全面加入“双11”混战，短视频和直播成了销售的“必备武器”，而国货和地方农特产则是消费者关注的两大重点。

10月27日，抖音电商“双11”正式开启，在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产。活动为期16天，至11月11日结束，将推出上万场重点直播。

活动期间，抖音电商服饰行业将开设“抖in新风潮”官方直播间，串联多个国产服饰品牌同屏直播，将分散在平台各处的品质国货聚集在一起，借助官方直播间影响力和流量扶持，助力更多好物被看到。该官方直播间还将上线“中国质造”“国潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑战”等主题日，鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌都将带来秋冬新品。

在短视频和直播的推介下，优质国货品牌焕发出传承与创新相交融的魅力。已有90年品牌历史的百雀羚在传承中不断贴近消费市场，针对当下年轻消费者“抗初老”的护肤需求，于“双11”期间主推帧颜系列；2017年创立的花西子以传统民族文化为灵感，继“苗族印象”后推出“傣族印象”系列，其蚕丝蜜粉饼、花染云纱持色唇釉等产品兼具实用性与国风质感。

“双11”期间，抖音电商将深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区，原产地开播促进当地农货产销对接。其中，“山货上头条”公益项目将走进吉林延边，提供上百万元货品补贴，推介延边辣白菜、米肠、年糕条、延吉冷面等百余款农特产。

为了更好地保障消费者购物权益，抖音电商将上线“价格保护”服务：当消费者购买该服务覆盖的商品后，在价保承诺时间内，如因商家调整同一商品价格，导致原先购买商品降价，消费者可申请退差价。含“正品保障”“七天无理由退货”“极速退款”“运费险”“上门取件”等9项服务的“安心购”权保产品，也将在“双11”期间为消费者护航。此前，抖音电商还推出了《电商创作者管理总则》及《电商内容创作规范》，强化平台内容生态治理，从源头保障消费者所见即所得。