2021中国香水行业研究白皮书发布 “嗅觉经济”面临大变革

图说：2021中国香水行业研究白皮书发布  采访对象提供

　　新民晚报讯（记者 金志刚）10月29日，颖通集团“创领·共赢”2021中国香水行业研究白皮书发布会在上海举行。从“高不可攀”到“场景化用香”，香水市场“嗅觉经济”正发生着天翻地覆的巨大变革。从中国80年代改革开放初期百废待兴、香水市场消费认知的鸿蒙初识、2000年前后营销初始品牌先行的增长，再到近3年快速发展的中国香水市场，无论是渠道还是营销方式，都已步入多元融合、快速迭代的全新纪元。

　　《2021中国香水行业研究白皮书》由颖通集团联合凯度打造，聚焦中国香水行业发展及商业数字化生态实战。白皮书指出，“香水效应”正取代“口红效应”，香水市场有望迎来较长的黄金发展时代，而中国市场环境表现良好，增速较快，或将成为未来全球市场的主要增长动力。此外，高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。

　　当下变化的香水商业化玩法中，各大品牌“花样”百出，各显身手。诸如手工香氛恺芮得（Creed）、香奈儿等经典品牌围绕明星产品和极致理念，打造专属的香水文化；RE CLASSIFIED等国产品牌，则围绕东方美学与专属怀旧记忆而异军突起；此外，还有针对具有社交话题性的香水概念、满足消费者个性化诉求的国产品牌；除体验式消费仍是打动香水消费者的重要途径外，各品牌在数字化香水服务的布局更是迎合消费者行为变迁，取得了不俗成绩。

　　基于价值观和情感需求的差异，当代中国香水消费者可细分为“跟随从众、乐享活力、低调内敛、品味格调、个性尝鲜”等五大消费群。针对不同的香水消费群，消费者用香行为更是产生了新变化。初用香年轻化、日常用香习惯化、场合用香多元化以及内容、社交平台和短视频/直播影响力强等属性特征愈发显著。