“双11”鏖战，国货借短视频、直播强势“出圈”

图说：国货登上直播参与“双11”鏖战 来源/APP截图

2021年双11“鏖战”正酣。10月27日至11月11日，抖音电商在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。不少国货服饰、美妆、食品品牌，正通过短视频和直播的形式将优质国货带给消费者，一些国货品牌在活动期间亮点纷呈。

1927年成立于上海的品牌恒源祥，在布局抖音电商后，在短视频、品牌自播以及抖音达人带货直播等方面发力。恒源祥相关负责人介绍，现在国潮已经成为一个被市场尤其是年轻消费者所普遍接受的概念与潮流趋势，未来恒源祥会做出更多尝试，把品牌故事分享给更多消费者。

2020年底入驻抖音电商的上海服饰品牌LILY，在“抖音双11好物节”将继续展现其国货服饰影响力。在今年“抖音女王节”平台大促中，LILY曾创下单场GMV破千万的成绩。今年双11，LILY将继续通过场景化的穿搭、热点话题，结合短视频单品穿搭展示，吸引用户到直播间，通过短视频引流，助推秋冬新款。

在短视频和直播的推介下，一些美妆国货也展现出了超强的潜力。双11期间，上海美妆品牌百雀羚主推帧颜系列，销量节节攀升。国货美妆品牌韩束自2020年底入驻抖音电商以来，销量就呈现爆发趋势。其中，2021年1-9月份，连续3个月同比增长均超过200%，销售额位居美妆国货前列。今年双11，韩束打造了“港风复古场景直播”“国潮主题场景直播”“科研室场景直播”等互动体验直播，期望更多人了解国货，认同国货。

2001年创立于上海的美妆品牌自然堂，在今年“抖音双11好物节”期间设定的主题为“堂堂中国美”，更加注重国货产品的荣誉感、价值感与氛围感。自然堂相关负责人介绍，自然堂曾创下销售量比日常增长480%，爆款单品套装售卖单量突破5.3万件的成绩。

抖音电商相关负责人表示，从平台整体来看，越来越多的消费者认可并购买国货，一些城市的国货品牌有新意、有特点、有亮点，产品受到了消费者的青睐。抖音电商将借助平台优质内容，营造兴趣购物氛围，放大短视频和直播特点，助推更多国货品牌走进消费者视野，满足大众品质购物的需求。

新民晚报记者 金志刚