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圈粉有娃家庭,麦当劳为百万孩子“点亮梦想”

来源:新民晚报     记者:张钰芸     作者:张钰芸     编辑:易蓉     2021-11-19 08:29 | |

图说:“点亮梦想”系列活动,鼓励更多孩子探索太空梦想 来源/采访对象供图(下同)

新民晚报讯(记者 张钰芸)昨天,麦当劳中国在一年一度的“麦麦全席”上宣布与“中国探月”续签三年合作,继续共同打造以航天为主题的“点亮梦想”系列活动,鼓励更多孩子探索太空梦想。麦当劳中国首席执行官张家茵表示,“点亮梦想”的活动将在麦当劳所有家庭餐厅开展,2022年预计将覆盖超过200个城市,3000家餐厅。预计未来三年,将有超过百万的中国孩子参与相关活动。

“点亮梦想”为麦当劳中国在2018年起专门为中国儿童打造的梦想创造平台。从2020年起,该平台与“中国探月”开始合作,将孩子们的梦想画作和关于火箭外观的设计作品送上月球和太空,并曾邀请几十个家庭在现场见证嫦娥火箭的发射。到今年底,预计将有超过4.5万幅小朋友的绘画和手工作品被送上月球和太空。

记者了解到,麦当劳升级“点亮梦想”的出发点之一是圈粉有孩子的家庭消费者,后者为其主要客群。2019年麦当劳中国曾透露目前有20%的消费者是儿童或者是有儿童的家庭。对此,张家茵表示,对于家庭和孩子们,餐厅线下体验带来的惊喜时刻是不可替代的。我们看到低线城市中,家庭顾客的比例要高于一二线城市,周末和节假日家庭顾客的占比也非常高,随着我们更多的餐厅开设在低线城市,我们更加重视儿童和家庭的业务,希望为他们提供与众不同的用餐体验。

“今年我们预计将开设超过600家餐厅,其中超过一半是在低线城市。虽然面对疫情的影响,我们仍然在持续加速开店的进程。”张家茵 说,2021年也是麦当劳中国历史上开店最多的一年,平均约15个小时,就会有一家新的麦当劳餐厅开业。

 

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